Od Triglav Skladov do Triglav Investments – novo poglavje v upravljanju premoženja

Kratek opis akcije: Ob snovanju kampanje sta morala agencija in naročnik najprej odgovoriti na nekaj ključnih vprašanj: kako prenovljeno ime predstaviti na sodoben, viden in širši javnosti privlačen način? Kako idejo prevesti v 360° kampanjo, ki bo nagovorila tako nove kot obstoječe vlagatelje?

»Ker se Triglav Investments usmerja v trajnost in odgovorno investiranje, je kampanja zasnovana na način, da se to najbolj čuti: v odločitvah, ki jih sprejemamo z vestjo. Vlaganje z vestjo namreč ni kompromis, temveč način, kako lahko s prihranki ustvarimo donos in ob tem ostajamo zvesti svojim vrednotam,« pravijo v Triglav Investments.

Besedo »vest« v Triglav Investments povezujejo tudi z mlajšo generacijo vlagateljev, ki trajnost vidi kot standard, ne kot trend.

Raziskave* namreč kažejo, da kar 88 odstotkov milenijcev izraža zanimanje za trajnostno investiranje, kar je bistveno več kot pri generacijah Gen X in baby boom.

77 odstotkov milenijcev in pripadnikov generacije Z pa pravi, da bodo bolj verjetno investirali v podjetje, ki deluje v skladu z ESG vrednotami.

Na kanalih širokega dosega je kampanja predvsem utrjevala novo ime in zgoraj omenjena sporočila. Na digitalnih kanalih pa so sporočila prilagojena posameznim ciljnim skupinam in glavnima ciljema: možnosti brezplačnega posveta s finančnim strokovnjakom in enostavnosti vlaganja z mobilno aplikacijo Triglav Investments:

»Kampanja, ki še traja, od samega začetka dosega odlične rezultate in uspešno naslavlja ključne izzive ciljne skupine. Učinkovitost potrjuje predvsem odziv uporabnikov – od visoke stopnje zanimanja za brezplačen posvet do še večje uporabe mobilne aplikacije. To kaže, da smo z izbrano strategijo ter prilagojeno komunikacijo učinkovito naslovili potrebe potencialnih vlagateljev,« pravijo snovalci akcije.

* Morgan Stanley, Sustainable Signals 2024

Elementi akcije: televizijski oglas, zunanje, radijsko in digitalno oglaševanje, učinkovitostni marketing, odnosi z javnostmi, tisk  

Predstavniki naročnika: Mojca Ivanc, Jerneja Faletič, Saša Špiler Jaklič, Ana Velechovsky, Nataša Germ in Joshua Toby Royal Mlinar

Direktorica projekta: Tina Cirman Popovič

Vodja projekta: Juš Šoltes

Kreativni direktor: Miha Bevc

Kreativna strateginja: Aida Gadžo

Digitalna strategija: Urška Ilc, Tina Stančič (Herman in partnerji), Andreja Rok, Jan Kenk in Aljaž Marn (Madwise)

Tekstopisca: Eva Stopar in Sašo Braz

Umetniški direktor in oblikovalec: Tim Rebol

Vodja projekta digitalnega oglaševanja: Andrej Kaltenekar (Madwise)

Digitalno oglaševanje: Andreja Rok in Jan Kenk (Madwise)

Strateg za vsebine in tekstopisec: Aljaž Marn (Madwise)

E-poštni marketing: Jan Kenk in Kaja Novak (Madwise)

Fotograf: Primož Lukežič

Režiser: Luka Štigl

Produkcija: SquareMe

Digitalna agencija: Madwise

Medijska agencija: Medialog