V OTP banki z Ježkom ustvarjajo nove spomine

Kratek opis akcije: Ježek je lani praznoval 50 let, letos pa praznuje še eno pomembno obletnico – 100 let od rojstva njegovega avtorja, Mikija Mustra. Ob pomembnem jubileju so v OTP banki bančni paket za otroke poimenovali Paket Ježek ter v sodelovanju z agencijo Pristop predstavili novo, sodobno verzijo Ježka.

»Pri takšnih projektih moraš stopati previdno – Ježek ima res bogato dediščino, polno spominov. Naša naloga je, da jo spoštujemo in hkrati dvignemo še za stopničko. Novi videz in značaj Ježka je po Mustrovem izročilu ustvaril priznani stripar in ilustrator Matej de Cecco. Rezultat? Ježek, ki je dovolj zvest originalu, a hkrati pripravljen, da pogumno zakoraka v digitalni svet,« pravijo v OTP banki.

Osrednje sporočilo kampanje »Tukaj smo, da hranimo spomine« po njihovih besedah združuje toplino nostalgije in živahno stripovsko estetiko. Ježek nas nagovarja na zunanjih površinah, utripne na digitalu, poskoči v produkcijske formate – vedno z iskricami, značilnimi zanj.

Poleg krovnega sporočila je zaživel tudi v produktni komunikaciji: spoznali smo premium Ježka, ki obožuje razvajanje, ekstra Ježka na vrhu Triglava in otroškega Ježka, ki ga od sladkega spomina loči le še nekaj centov. Za vrhunec pa je ekipa pripravila še poseben TamTam oglas, ki mimoidoče izzove, da postanejo striparji in Ježku pomagajo najti prave besede.

»Obuditev tako pomembnega lika ni priložnostna obeležitev, temveč del širše strategije, s katero OTP banka nagovarja mlajše generacije – in vse ostale, ki so nekoč v Ježku že zbirali svoje spomine,« so snovalci kampanje povedali za MM.

Predstavniki naročnika: Jure Bračko, Nataša Sernc, Eva Rihtaršič in Tisa Vrečko Ilc

Vodji projekta v agenciji: Nina Miketič in Neva Novak

Kreativni direktor: Rok Artiček

Tekstopisje: Kal Dečman

Umetniška direktorica: Barbara Podlogar

Oblikovanje: Urban Zotel in Polina Shkolnikova

Digitalna strategija: Ela Milavec in Mili Šprajc

Ilustracije: Matej de Cecco

Medijska agencija: Pristop Media