HOFER = Enačba za zamenjavo

Kratek opis akcije: Tokrat so v ospredju motivi z enačbo, ki razliko v ceni in užitku prikaže še bolj nazorno – v številu oziroma količniku izdelkov, ki jih lahko za enak znesek, kot stane en primerljiv izdelek drugje, kupimo v HOFERju.

»Nova izvedba ideje primerjanja razliko v ceni pokaže še bolj nazorno. Če so prejšnji motivi pozornost pritegnili z razliko primerjane cene izdelka, smo zdaj razliko prikazali s pomočjo osnovnošolske matematike. Izdelek znane blagovne znamke stane enako kot količnik izdelkov lastnih blagovnih znamk HOFER. Korak naprej smo naredili tudi pri dinamičnem digitalnem oglaševanju in občinstvo zapeljujemo z igrivostjo v rešitvah,« pravijo pri trgovcu. Kampanja tako nadaljuje svoj neposredni ton, ki kupce spodbuja, da zamenjajo znane blagovne znamke s HOFERjevimi in pri tem svoj užitek celo pomnožijo. 

Pri Saatchi&Saatchi Ljubljana so prepričani, da kampanja ponovno izstopa v oglasnem prostoru: »Ko izdelki sami povedo zgodbo, so obrabljene oglaševalske fraze nepotrebne. Ljudje ne iščejo praznih obljub, temveč oprijemljivost – in prav to ponuja kampanja. Hkrati so dodane tudi interaktivne in dinamične spletne oglaševalske rešitve, ki razigravajo občinstvo.«

Elementi akcije: televizijsko, zunanje, tiskano in spletno oglaševanje, aktivacije na družbenih omrežjih, letak, vsebine na kampanjski spletni strani

Predstavnice naročnika: Tamara Frank, Saška Zidanšek, Mojca Kastelec in Ana Osolnik

Direktorica naročnika v agenciji: Špela Petač

Vodji projekta: Špela Petač in Vitan Hodnik

Strategija in načrtovanje: Maja Michieli

Izvršni kreativni direktor: Toni Tomašek

Tekstopisca: Toni Tomašek in Zmago Žnidaršič

Umetniški direktorici: Nina Hojnik in Petja Selan

Digitalna produkcija: Matjaž Škufca in Robert Lupše

Fotograf: Matevž Kostanjšek

Medijski zakup: GroupM

Začetek aktivnosti: oktober in november 2025