Nova kampanja za Barcaffè Cappuccino je kot …

Kratek opis akcije: »Trenutki, odeti v prijetno Barcaffè magento, zadnje tedne oči najbolj poželjivo kličejo v meglenih jutrih in poznih zimskih večerih. Takrat, ko se želimo po koncu dneva pocrkljati z nečim toplim, kremastim, nežnim … v bistvu z Barcaffè Cappuccinom,« pravijo snovalci akcije. Dodajajo, da kampanja v ospredje postavlja trenutke, o katerih sanjamo na poti domov iz službe. »Kaj je tisto, kar vsakemu od nas predstavlja mir, sprostitev, posladek, udobje? Je to crkljanje z domačim ljubljenčkom? Morda dišeča peneča kopel? Ali pa 'mariniranje' pod toplo odejo na deževen dan? Kar koli že je – Barcaffè je prepričan, da lahko takšen občutek v nas vzbudi tudi njihov Barcaffè Cappuccino,« pojasnijo.

Celostna kampanja je prisotna tako na slovenskem kot tudi na hrvaškem trgu. Na slednjem je pozicija Barcaffèja drugačna kot v Sloveniji, kjer je znamka vodilna v kategoriji, zato je bil glavni izziv Barcaffè Cappuccino postaviti ob bok močni konkurenci in spodbujati preizkus izdelka.

Kampanja se poigrava tudi s teksturami, ki v nas preprosto vzbudijo prijetne občutke. Produktni oglasi so postavljeni na puhasto krzno, mehko odejo in nežno peno. Na Hrvaškem pa pozornost kradejo tudi t. i. »najmehkejši oglasi« z belim krznom, ki kar kličejo po tem, da jih pobožamo.

Barcaffè bo v nadaljevanju kampanje občutek topline, mehkobe in razvajanja potrošnikom približal še z drugimi aktivnostmi.

Elementi akcije: televizijsko, zunanje in digitalno oglaševanje, oglaševanje v segmentu HoReCa, oprema prodajnih mest

Predstavniki naročnika: Tihana Vujčić, Jelena Milinkovič, Nuša Perkič, Marko Cerovšek, Ivana Mijatović in Antonella Ožbolt

Kreativna direktorica: Eva Gjörek

Umetniški direktor: Miha Grobler

Tekstopiska: Urška Čuk

Oblikovalki: Ivana Katarina Milinković in Janja Benedik

Digitalna strateginja: Maša Erčulj

Mlajša digitalna strateginja: Liza Letnik

Direktorica projekta: Klavdija Trček

Vodja projekta: Tjaša Vehovec

Asistentka vodje projektov: Ula Pavlič

Družbena omrežja in digital: Agencija 101

Produkcija: SquareMe

Fotografinja: Mimi Antolović

Medijska agencija: ProMedia Group