Ceneje.si z novo komunikacijsko strategijo

S kampanjo želijo pri skupini vplivati na nakupovalne navade potrošnikov v državah srednje in vzhodne Evrope (CEE), kjer so prisotni.

Pravijo, da je glavni cilj nove strategije rast prometa na primerjalnih spletnih straneh, ki jih Heureka Group upravlja v regiji.  Znamka želi postati več kot le prostor za primerjavo cen – želi postati partner skozi celotno nakupovalno pot, od iskanja navdiha in izbire izdelka do končnega nakupa.

Osrednji motiv kampanje, ki jo je kreativno zasnovala agencija McCann Prague, je lik »nakupovalne boginje«, ki se pojavi vedno, ko kupec okleva pri spletnem nakupu.

»Želimo, da Ceneje postane instinktivna izbira in svetovalec kupcem, ki jim daje samozavest in dober občutek pri vsakem nakupu,« pravi Polona Stanovnik, vodja B2C marketinga skupine Heureka.

»Naši podatki kažejo, da je ključen trenutek za dosego kupca takoj po tem, ko se odloči, katero vrsto izdelka želi, a še preden izbere konkreten izdelek ali spletno trgovino. In prav takrat vstopi naša ‘nakupovalna boginja’,« dodaja.

Boginja se v oglasih pojavlja kot glas razuma, ki pomaga izbrati pravi izdelek, preveriti zanesljivost spletne trgovine na podlagi mnenj uporabnikov ter najti najboljšo ceno s primerjavo ponudnikov.

Televizijski oglasi so bili posneti v Sloveniji pod režiserskim vodstvom Rina Barbira in v produkciji CHILI FILMS. Poleg televizije bo kampanja prisotna tudi na spletu, družbenih omrežjih in zunanjih oglasnih površinah, s poudarkom na promociji mobilne aplikacije Ceneje.

Snovalci kampanje pravijo, da je koncept zasnovan univerzalno, zato ga je mogoče enostavno prilagoditi tudi za druge evropske trge, kjer Heureka Group deluje – predvsem za Slovaško, Madžarsko, Romunijo, pa tudi Slovenijo, Hrvaško in Srbijo.

Elementi akcije: TV, splet, družbena omrežja, zunanje oglaševanje

Naročnik: Heureka Group

Agencija: McCann Prague

Produkcija: CHILI FILMS

Predstavnik naročnika: Polona Stanovnik

Izvršni producent: Timotej Lampe Ignjić

Producent: Sara Perko

Režija: Rino Barbir