Kjer je dim, je tudi pljučni rak

Kratek opis akcije: Kampanjo so zasnovali v agenciji AV Studio, kjer pravijo, da so se želeli izogniti pridiganju o škodljivosti kajenja in stigmatiziranju kadilcev. »Nismo hoteli napasti njihove samopodobe, ampak jih zgolj opozoriti na simptome pljučnega raka. Zato smo jim kajenje prikazali v obliki stripa, v formatu, ki je bil med to generacijo zelo priljubljen,« pravijo.

Da bi stopili še korak dlje, so simptome pljučnega raka povezali s kajenjem na interaktiven način. Običajen citylight na avtobusni postaji so predelali v digitalni zaslon, ki je imel na mestu, kjer na motivu sicer žari cigareta, rdeče žareč gumb. Ob pritisku na gumb so lahko mimoidoči s kretnjo ugašanja cigarete ugasnili simptome pljučnega raka. Tako so jim iz prve roke omogočili prepoznati simptome te bolezni, v njihove roke pa so položili tudi odločitev o prenehanju kajenja.

Elementi akcije: zunanje oglaševanje (interaktivni citylight), oglasi na spletu in v tisku, radijski oglasi

Predstavnici naročnika: Ana Žličar in Mirjam Zalar Ribič

Vodji projekta v agenciji: Dunja Bibianko Marovt in Barbara Pirh

Kreativna direktorja: Gal Erbežnik in Robert Bohinec

Umetniški direktor: Gašper Štern

Produkcijska hiša: Kerozin

PR agencija: PRistno

Trajanje akcije: od 14. do 30. oktobra 2025