Kjer je dim, je tudi pljučni rak

Marketing Magazin

OPAžENO NOVI OGLASI

Kjer je dim, je tudi pljučni rak

V Sloveniji za pljučnim rakom letno zboli približno 1600 ljudi. Najbolj so ogroženi kadilci, starejši od 50 let, na kar opozarja nova kampanja Društva onkoloških bolnikov Slovenije.

Source: AV Studio

28. oktober 2025.

Kratek opis akcije: Kampanjo so zasnovali v agenciji AV Studio, kjer pravijo, da so se želeli izogniti pridiganju o škodljivosti kajenja in stigmatiziranju kadilcev. »Nismo hoteli napasti njihove samopodobe, ampak jih zgolj opozoriti na simptome pljučnega raka. Zato smo jim kajenje prikazali v obliki stripa, v formatu, ki je bil med to generacijo zelo priljubljen,« pravijo.

Da bi stopili še korak dlje, so simptome pljučnega raka povezali s kajenjem na interaktiven način. Običajen citylight na avtobusni postaji so predelali v digitalni zaslon, ki je imel na mestu, kjer na motivu sicer žari cigareta, rdeče žareč gumb. Ob pritisku na gumb so lahko mimoidoči s kretnjo ugašanja cigarete ugasnili simptome pljučnega raka. Tako so jim iz prve roke omogočili prepoznati simptome te bolezni, v njihove roke pa so položili tudi odločitev o prenehanju kajenja.

pljucni rak

Elementi akcije: zunanje oglaševanje (interaktivni citylight), oglasi na spletu in v tisku, radijski oglasi

Predstavnici naročnika: Ana Žličar in Mirjam Zalar Ribič

Vodji projekta v agenciji: Dunja Bibianko Marovt in Barbara Pirh

Kreativna direktorja: Gal Erbežnik in Robert Bohinec

Umetniški direktor: Gašper Štern

Produkcijska hiša: Kerozin

PR agencija: PRistno

Trajanje akcije: od 14. do 30. oktobra 2025

Hvala, ker berete Marketing Magazin!

Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!

NAROČI SE

Že imate profil? Prijavite se tukaj