Kjer je dim, je tudi pljučni rak
V Sloveniji za pljučnim rakom letno zboli približno 1600 ljudi. Najbolj so ogroženi kadilci, starejši od 50 let, na kar opozarja nova kampanja Društva onkoloških bolnikov Slovenije.
28. oktober 2025.
Dodajte MM kot priljubljen vir v Googlu
Kratek opis akcije: Kampanjo so zasnovali v agenciji AV Studio, kjer pravijo, da so se želeli izogniti pridiganju o škodljivosti kajenja in stigmatiziranju kadilcev. »Nismo hoteli napasti njihove samopodobe, ampak jih zgolj opozoriti na simptome pljučnega raka. Zato smo jim kajenje prikazali v obliki stripa, v formatu, ki je bil med to generacijo zelo priljubljen,« pravijo.
Da bi stopili še korak dlje, so simptome pljučnega raka povezali s kajenjem na interaktiven način. Običajen citylight na avtobusni postaji so predelali v digitalni zaslon, ki je imel na mestu, kjer na motivu sicer žari cigareta, rdeče žareč gumb. Ob pritisku na gumb so lahko mimoidoči s kretnjo ugašanja cigarete ugasnili simptome pljučnega raka. Tako so jim iz prve roke omogočili prepoznati simptome te bolezni, v njihove roke pa so položili tudi odločitev o prenehanju kajenja.
Elementi akcije: zunanje oglaševanje (interaktivni citylight), oglasi na spletu in v tisku, radijski oglasi
Predstavnici naročnika: Ana Žličar in Mirjam Zalar Ribič
Vodji projekta v agenciji: Dunja Bibianko Marovt in Barbara Pirh
Kreativna direktorja: Gal Erbežnik in Robert Bohinec
Umetniški direktor: Gašper Štern
Produkcijska hiša: Kerozin
PR agencija: PRistno
Trajanje akcije: od 14. do 30. oktobra 2025
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
