Jazz Kamp kot zvočna identiteta Kranja

Na podlagi dronskih posnetkov, ki so zajeli gibanje pešcev v starem mestnem jedru, je umetna inteligenca zaznala ritem korakov in dinamiko prostora ter jih preoblikovala v tri različne jazz melodije. Nastala je zvočna identiteta mesta, ki ne prihaja iz studia, temveč neposredno z ulice – vsak korak je postal ton, vsak mimohod del kompozicije.

»Gre za subtilno, a prepoznavno pripoved, ki diha z mestom in ostaja prisotna tudi, ko festival utihne. Pobuda prihaja iz Jazz Kampa Kranj, ki že več kot dve desetletji avgusta oživlja staro mestno jedro. Tokrat pa festival ni bil vsebina zvočne identitete, temveč njen katalizator – navdih za razmislek o mestu kot živem glasbenem organizmu,« sporočajo iz Publicis Groupe in dodajajo, da je šlo za raziskovanje in učenje interpretacije glasbe skozi vizualni in UI-jezik.

Iz celote se je rodila tudi vizualna identiteta festivala – kot vezni člen med pešcem, zvokom in vizualnim jezikom. Prepoznavna grafična prispodoba je izhajala iz amplifikatorjev in zvočnih stolpov, katerih grafi višine zvoka so bili interpretirani v sodobne vizualne vzorce. Ti grafični elementi so se razširili na vse festivalske vsebine in materiale, s čimer je podoba festivala postala enotna in prepoznavna.

Projekt je potekal 19 dni v avgustu z močnim poudarkom na zunanjem oglaševanju in digitalnih kanalih. V Kranju so sporočilo širili prek TAM-TAM-ovih plakatov, klasičnih in digitalnih svetlobnih vitrin, medtem ko so digitalni zasloni na promenadi v Ljubljani poskrbeli za doseg širšega občinstva.

Digitalni del je vključeval spletno stran JazzKamp.com, pasice, objave na Facebooku, Instagramu in TikToku ter oglase v Gorenjskem glasu. »Rezultat je kampanja, ki je s kreativno idejo in pazljivo razporeditvijo sredstev ustvarila novo – zvočno in vizualno – prepoznavnost Jazz Kamp festivala v mestu Kranj,« so še navedli njeni ustvarjalci.

Naročnik: Jazz Kamp Kranj

Agencija: Publicis Groupe

Predstavnika naročnika: Gregor in Primož Grašič

Kreativna in umetniška direktorica: Petja Selan

Oblikovalka: Lea Mesarič

Umetniški direktor na spletu in »motion artist«: Matjaž Škufca

Digitalni producent: Robert Lupše

Direktorica digitalnih medijev: Anamarija Komac