Po poti Zale: Od izvira do ravnovesja

Kratek opis akcije: »Zala je iz izvirske vode postala naravna mineralna voda najvišje kakovosti. Iz novega vira v občini Kostel privre na dan v osrčju narave, od tam pa pot nadaljuje do polic in hladilnikov urbanih središč. Toda – mnogi s ‘selitvijo’ Zale niso bili seznanjeni, sploh mlajše generacije,« pravijo snovalci aktivacije. Njen glavni izziv je bil zato po njihovih besedah dvojen: kako jasno povedati, da Zala ostaja lokalna, slovenska in povezana z domačim okoljem ter hkrati graditi na relevantni, čustveni poziciji v digitalnem prostoru.

Rešitev je združevala slovenske prvine: kolesarstvo, naravo in humor. V sodelovanju z Jožetom Robežnikom, televizijskim voditeljem, ustvarjalcem in strastnim kolesarjem, so zasnovali kolesarsko avanturo: v enem dnevu prekolesariti »pot Zale« od polnilnice v Kostelu do središča Ljubljane, torej mesta, kjer je nekoč Zala imela svojo prvo polnilnico.

Aktivacijo so gledalci lahko v živo spremljali skozi Zalin profil na Instagramu, natančneje, skozi reele, zgodbe, vertikalni video in feed vsebine, ki so dokumentirali 8-urno pot, razmišljanja, odgovore sledilcem, zabavne spontane trenutke, naravo in vodo.

Ker je Zala simbol ravnovesja, povezanosti z naravo in predvsem gibanja, je Jože celotno, 93-kilometrsko pot prekolesaril s posebno plastenko Zale. To je na cilju simbolično razstavil v posebni vitrini, umeščeni na TAM-TAM-ov plakat v središču Ljubljane.

Elementi akcije: vertikalne vsebine, video- in statični oglasi na družbenih omrežjih, TAM-TAM-ova plakatna vitrina

Predstavnica naročnika: Matea Vlašić

Direktor projekta: Rok Zajc

Umetniški direktor: Tim Waschl Luznar

Direktorica vsebin: Sara Mekinc

Vodja projekta: Petja Oplotnik

Oblikovalka in ustvarjalka vsebin: Katarina Cerar

Trajanje akcije: 4. julij 2025