Zaživi v skladu s svojimi sanjami

Kratek opis akcije: Ste kdaj zaprli oči, se zasanjali in si predstavljali, kakšno bo vaše življenje čez dvajset let? Prav to vprašanje so mladim zastavili snovalci kampanje, ki so ciljni skupini želeli koncept investiranja v sklade približati na subtilnejši način – kot rešitev za izpolnitev svojih velikih sanj.

V iskanju pravega jezika za kompleksno temo, kot je investiranje, so zasnovali kreativno sporočilo, v katerem so se poigrali z različnima pomenoma besede sklad – kot finančni produkt in kot stanje usklajenosti z lastnimi vrednotami in željami – biti v skladu. Slogan Zaživi v skladu s svojimi sanjami tako deluje na dveh ravneh: vabi k uporabi finančnega produkta in hkrati nagovarja h globljemu razmisleku o usklajenosti s svojo prihodnostjo.

Ključno sporočilo, ki spremlja slogan, se glasi: boš čez 20 let živel/-a svoje sanje ali le sanjal/-a, kaj bi lahko bilo? Nseposredno se nanaša tudi na poziv, da je za uresničitev sanj čez 20 let s pravimi dejanji treba začeti že danes.

V skladu s 360° komunikacijo

Sporočila so zaživela tako v statični kot tudi video obliki – v oglasih spremljamo tri portrete mladih posameznikov, ujetih v trenutkih introspektive, ko so povprašani po svojih željah za prihodnost. »Z nežnimi kadri, sanjaškimi zgodbami in čustveno nabitimi sporočili smo ustvarili redko viden pristop v oglaševanju finančnih produktov. Kampanjo smo lansirali na televizijskih zaslonih, oglasnih panojih po celi Sloveniji in oglasi na družbenih omrežjih ter drugih digitalnih površinah,« pravijo v NLB Skladih.

Obenem so zasnovali pristajalno spletno stran v-skladu-s-sanjami.si, na kateri obiskovalci spoznajo novo digitalno orodje – skladatelja sanj. Ta uporabniku na podlagi zaupanih sanj pripravi personalizirani investicijski načrt za njihovo uresničitev. Vsak, ki ustvari svoj načrt, samodejno sodeluje tudi v nagradni igri za osvojitev začetnega vplačila v vrednosti sto evrov v sklad po lastni izbiri. Kot pravijo pri NLB Skladih, želijo s tem motivirati čim več posameznikov, da naredijo prvi korak k dolgoročnemu investiranju in posledičnemu uresničevanju svojih sanj.

Elementi akcije: idejna zasnova, televizijsko oglaševanje, oglaševanje na zunanjih oglasnih površinah, digitalno oglaševanje, družbena omrežja, spletno mesto, nagradna aktivacija

Predstavnici naročnika: Saša Dragonja in Špela Illar Kosmač

Strateginja: Tjaša Lenardič

Strateginja za vsebine in tekstopiska: Eva Novak

Oblikovalec: Anže Šestovič

Programerja: Tamara Demir in Daniel Mishkovski

Medijski zakup: Media Publikum

Video produkcija: SquareMe

Režiser: Luka Štigl

Producenta: Sebastjan Oblak in Nika Sretenović

Fotograf: Rok Mlinar