Spar in Loterija Slovenije: Pa še srečo v vrečo

Kratek opis akcije: Jedro komunikacijske strategije, ki jo je zasnovala Futura DDB, temelji na močni čustveni resnici – nakup paketa iger ni racionalna odločitev, je trenutek bežnega eskapizma. Ko posameznik ob rutinskem nakupu »doda še srečo«, si pravzaprav kupi nekaj sekund sanj, dopaminsko izkušnjo in upanje »kaj pa če?«. Ta vedenjska dejstva podpirajo raziskave s področja vedenjske ekonomije, kjer avtorji opozarjajo na moč t. i. »visceralnih sprožilcev«, majhnih impulzov, ki močno oblikujejo vedenje.

Slogan »Pa še srečo v vrečo« povzema novo pot: poleg kruha, mleka in sadja lahko potrošnik v vrečki domov odnese še košček sreče.

Kampanjo sestavlja 360-stopinjski izbor kanalov, ki temelji na seriji treh televizijskih in radijskih oglasov. V njih glavni protagonisti med rutinskim nakupom na blagajni za nekaj trenutkov odplavajo v svoj svet sanj ter se nato ob presenečenju prodajalca malce nerodno vrnejo v realnost. Kampanjo zaokrožujejo zunanje oglaševanje, oglaševanje na prodajnih mestih in digitalne rešitve.

Na družbenih omrežjih so poskrbeli za niz rednih objav in vsebin, ki so bili zasnovani z namenom aktivnega vpletanja uporabnikov; segli so tudi onkraj klasičnih formatov in ustvarili inovativni format FOOH (fake out of home), s katerim so nosilni element akcije – prepoznavno Sparovo vrečko – »postavili« na Prešernov trg v Ljubljani.

Za zaključek in nadgradnjo celotne kampanje so v sodelovanju s produkcijsko hišo Miss Moose ustvarili še razlagalni video, ki na jasen, preprost in vizualno privlačen način uporabnikom predstavi vse prednosti in načine uporabe nove storitve.

Elementi akcije: celostna 360-stopinjska kampanja, ki vključuje televizijske oglase, zunanje, digitalno oglaševanje, oglaševanje na družbenih omrežjih, radijske oglase ter oglaševanje na prodajnih mestih Spar in Interspar

Avtor: Futura DDB

Naročnik: Spar Slovenija in Loterija Slovenije

Predstavniki naročnika: Lidija Rakuša, Nina Šumi, Katjuša Poljanšek in Aleš Popič (Spar Slovenija) ter Aneta Bec, Tatjana Hladnik Zupan, Helena Škof Mihovilovič in Živa Kolar (Loterija Slovenije)

Skrbnik naročnika v agenciji: Peter Dobovičnik

Direktorica projektov: Urška Nučič

Kreativni direktor: Blaž Vuk

Umetniški direktor: Robert Križmančič

Digitalna strateginja: Ana Ribar

Tekstopiska: Neja Geč

Oblikovalca: Pia Zavodnik in Iztok Perko

Produkcijska hiša: Bright Visuals

Fotografija: Peter Giodani

Razlagalni video: Miss Moose Studio

Medijska agencija: Futura DDB