Ko se povežejo prihodnost, znanje in industrija

Kratek opis akcije: Fakulteta za elektrotehniko Univerze v Ljubljani se je v zadnjih letih soočala s perečo težavo: zaradi pomanjkanja prepoznavnosti in napačne predstave študija so številni nadarjeni dijaki svojo prihodnost iskali drugje, medtem pa slovenska tehnološka industrija nujno potrebuje nove generacije visoko usposobljenih inženirjev, ki bi soustvarjali prebojne rešitve – od umetne inteligence do kibernetske varnosti in vesoljskih tehnologij.

Agencija Herman & partnerji je zato skupaj s fakulteto zasnovala strateško digitalno kampanjo, ki je dijakom pokazala, kaj v resnici pomeni študij na elektrofaksu – in kam jih lahko ponese. Cilj je bil jasen – presekati z zastarelimi predstavami ter mladim približati realne študijske izkušnje in karierne možnosti.

Kampanja se je odvijala v dveh smereh. Na TikToku je vplivnež Tilen Zakrajšek v sodelovanju s študenti prikazoval privlačne študijske projekte (gradnjo robotskega pajka in drona, hekanje Tesle in študentsko Formulo 1) in tonom, prilagojenim mladim, nagovarjal dijake ter vabil na informativne dneve in prvi vpisni rok.

Na Instagramu in Facebooku pa so predstavniki podjetij Dewesoft, Telekom Slovenije in Novartis predstavili realne karierne poti in tehnološke rešitve, ki se jim posvečajo njihovi inženirji. Ob tem so mlade povabili k sodelovanju v novi iniciativi Pred-Praksa, ki bo dijakom poleti prvič ponudila vpogled v delovanje teh podjetij – še preden se vpišejo na študij.

Tako so mladi prvič dobili celotno sliko – kaj ustvarjajo med študijem in kam jih to lahko popelje. Pred-Praksa ostaja obetaven pilot, ki lahko v prihodnje še okrepi povezavo med izobraževanjem in industrijo.

Na treh platformah je kampanja zabeležila več kot 1,4 milijona ogledov, dosegla več kot 420 tisoč uporabnikov in spodbudila skoraj 15 tisoč interakcij. Obisk informativnih dni se je povečal za do 50 odstotkov, vse tri študijske smeri pa so zabeležile rast prijav. V prvem vpisnem roku je bilo zapolnjenih 95 odstotkov mest, program aplikativne elektrotehnike pa je dosegel rekordnih 224 prijav.

Elementi akcije: družbena omrežja, vsebinski marketing in digitalno oglaševanje 

Predstavniki naročnika: Vesna Paradiž, Nina Gržinič Frelih in Edin Kojić

Vodja projekta v agenciji: Meta Česnik

Direktorica naročnika: Arin Gašperin

Kreativni direktor: Miha Bevc

Digitalna strateginja: Mili Šprajc

Tekstopisec: Sašo Braz

Ustvarjalca digitalnih vsebin: Sašo Braz in Ela Milavec

Oblikovalec: Tim Rebol

Produkcija: paMIR PRODUKCIJA

Medijska agencija: DIGITAL GO d.o.o.

Trajanje akcije: od januarja do marca 2025