Laško slavi tretje stoletje z novo komunikacijsko kampanjo

Kratek opis akcije: Vstop v tretje stoletje bodo obeležili s komunikacijsko kampanjo, ki jo je Pivovarna Laško Union pripravila v sodelovanju z agencijo Luna TBWA. Ker je znamka Laško tesno povezana s slovensko tradicijo, so se odločili kampanjo zasnovati okoli znanega slovenskega običaja, in sicer postavljanja mlaja. Mlaj namreč simbolizira rast, rodovitnost, povezavo med zemljo in nebom, pogled v preteklost in upanje za prihodnost. In prav to je sporočilo, ki ga želi Laško predati, ko vstopa v tretje stoletje obstoja.

Televizijski oglas so zasnovali okoli zgodbe prijateljev in znancev, ki stopijo skupaj in z združenimi močmi v dolini Vrata postavijo velik mlaj, ki ga z gorskih vrhov pride pogledat tudi sam Zlatorog. V spotu vidimo mnoge znane obraze, in sicer bivša smučarska skakalca Jerneja Damjana in Francija Petka, deskarja Roka Marguča, glasbenika Matjaža Jelena in Dejana Dogaja, nogometaša Marca Tavaresa, alpinista Andreja in Marijo Štremfelj ter legendarnega Vikija Grošlja.

Slavili pa ne bodo le s postavljanjem mlaja, ampak tudi z glasbo. Na radijskih valovih se že predvaja nova rock uspešnica, ki so jo ustvarili posebej za Zlatorogovo okroglo obletnico. Izvajata jo Maja Keuc in Tokac iz skupine Dan D, slišite pa jo lahko tudi v TV-oglasu.

»Zlatorog danes predstavlja simbol slovenstva. 'Eno Laško, prosim' je besedna zveza, ki se je naučijo izgovoriti tudi mnogi turisti ob obisku naše države. V Laškem verjamemo, da je bistvo pivovarstva deliti radost, se združevati, praznovati skupaj. Če drugi praznujejo z nami, je pivovarstvo doseglo svoj namen,« pravijo v Laškem – in zato želijo svojo 200-letnico praznovati skupaj z vso Slovenijo.

Elementi akcije: televizijsko, radijsko in zunanje oglaševanje, spletni mediji

Predstavniki naročnika: Urban Kramberger, Maja Mežan in Patricija Kodrič

Vodji projekta: Nace Tomc in Rok Travižan

Kreativni direktor: Janez Rakušček

Tekstopisca: Maja Burja in Tomaž Radšel

Umetniški direktor: Ljubo Bratina

Oblikovalec: Miha Feguš

Digitalna stratega: Jan Omahen in Lara Mlakar

Fotografinja: Urša Premik

TV Produkcija: Kinomotel

Glasbena produkcija: Sonictribe