Statusno preoblikovanje Vzajemne 2025: prva 3D-kampanja, v celoti ustvarjena z UI

Kratek opis akcije: Kot pravi Klemen Daneu, pomočnik direktorja sektorja za trženje pri Vzajemni, so v obdobju statusnega preoblikovanja iz družbe za vzajemno zavarovanje v delniško družbo želeli izkoristiti povečano pozornost javnosti za lansiranje novega nezgodno-zdravstvenega paketa. »Odzivi in številna sklenjena zavarovanja potrjujejo, da smo izbrali pravi način komunikacije in pristopa, ki odgovarja na potrebe naših obstoječih in bodočih strank,« pravi.

Gregor Firbas, direktor Future DDB, dodaja, da v agenciji orodja umetne inteligence intenzivno uporabljajo že precej dolgo. »Imamo veliko prednost, saj imamo v sklopu globalne mreže DDB na voljo tudi lastna UI-orodja, RAND DDB, ki so bila razvita prav za potrebe marketinga in oglaševalskih strategij in nam omogočajo še večjo učinkovitost. Poleg tega pa seveda zelo podrobno spremljamo tudi razvoj vseh ostalih orodij na trgu in jih vključujemo v naše procese tam, kjer je to smiselno,« je povedal za MM.

Izzivi tradicionalne produkcije in preboj z umetno inteligenco

Ilustrirani 3D-liki in animacija že vrsto let predstavljajo prepoznaven element Varuha zdravja, Vzajemne. Čeprav je 3D-animacija lahko zelo privlačna, je hkrati produkcijsko zelo zahtevna; pomeni namreč dolgotrajne produkcijske procese, veliko ekipo in s tem povezane visoke stroške. Ker vsega tega niso imeli na voljo, so rešitev poiskali v inovativni uporabi umetne inteligence.

V prvi fazi so z MidJourney in Mystic AI razvili 3D-like, ki slogovno izhajajo iz obstoječih likov Varuha zdravja. Naslednja faza je bilo usposabljanje modela s pomočjo orodja Freepik, nato pa so ustvarili še scene, njihov 3D-svet, v katerega je postavljeno dogajanje. Skupaj je bilo ustvarjenih več kot 1500 prizorov, za animacijo in končno obdelavo pa so uporabili še številna druga orodja, podprta z umetno inteligenco, kot so Runway Gen-3, Hailuo AI Minimax, Topaz AI itn.

»S pomočjo umetne inteligence smo zasnovali in izvedli projekt, ki je presegel pričakovanja. V manj kot mesecu dni in ob optimizaciji stroškov smo ustvarili prepoznavno in privlačno kampanjo ter pridobili dragocene nove izkušnje. V agenciji Futura DDB smo pripravljeni na nove projekte, pri katerih bi izkoristili prednosti hitro razvijajočih se novih tehnologij, temelječih na umetni inteligenci,« so še povedali v agenciji.

Elementi akcije: zunanje, spletno, televizijsko in radijsko oglaševanje

Predstavnika naročnika: Barbara Kurevija in Klemen Daneu

Direktor naročnika: Gregor Firbas

Vodja projekta v agenciji: Ana Cotman

Kreativna direktorja: Jože Gerečnik in Boštjan Napotnik

Tekstopisec: Jože Gerečnik

UI-umetniški direktor: Kirill Karnovich-Valua

Oblikovalki: Lana Cedilnik in Vesna Žnidaršič

UI-grafični oblikovalec/Motion Design: Revaz Todua

Produkcijska hiša: Digital Da Vincis

UI-postprodukcija: René Süss, Swaily

Medijska agencija: Media Publikum