Cocktine novoletne neobljube: V letu 2025 ne bom …

Kratek opis akcije: Ustvarjalci kampanje so povedali, da so novoletne zaobljube dvorezen meč – te nas lahko motivirajo in navdihnejo, a hkrati nosijo tudi skrito breme, to so družbena pričakovanja, primerjanje z drugimi in pritisk, da bi morali doseči nekaj velikega. »Zakaj bi pisali dolge sezname stvari, ki jih moramo doseči? Zakaj bi morali zastaviti življenjsko prelomne cilje? Popolnoma v redu je, če se odločimo, da ne bomo tekmovali z drugimi in zaživimo brez pritiska, avtentično in v svojem tempu. V mesecu, zasičenem s sporočili o velikih dosežkih, neizogibnih tradicijah in popolnih praznikih, je Cockta zato obrnila hrbet ustaljenim normam in ljudi spodbudila, naj sami odločijo, iz česa bo njihovo leto 2025,« pojasnjujejo sporočilo kampanje.                                                                  

V središču Ljubljane so se tako pojavili Cocktini plakati z novoletnimi neobljubami, ki so mimoidoče vabili, da pristopijo in nanje sami dopišejo svojo neobljubo: »V 2025 ne bom ...« Plakate so pospremili tudi z akcijo na družbenih omrežjih, kjer so uporabniki neobljube množično delili v obliki predlog za zgodbe (t. i. story template) Add yours.

V DROM agency so še dodali: »Glede na število napisanih in deljenih neobljub bi lahko rekli, da je Cocktina misija uspela. Vseeno pa dodajamo še prijazen opomnik za vas, ki to berete – sami odločate, iz česa bo vaše leto 2025. Srečno!« 

Elementi akcije: zunanje oglaševanje in družbena omrežja 

Predstavnika naročnika: Naima Abadžić in Boris Loman 

Agencija: DROM agency

Kreativna direktorica: Milena Jakovljević

Kreativni direktor za vizualne zasnove: Marko Klemen 

Oblikovalec: Marko Klemen

Tekstopiska: Ivona Repše

Skrbnik in ustvarjalec vsebin za družbena omrežja: Žiga Kuhel 

Vodja projekta: Blažka Klarić

Partner: TAM-TAM

Čas trajanja akcije: december 2024 in januar 2025