Moja izbira je lokalna hrana

Kratek opis akcije: »Povej mi, kaj ješ, in povem ti, kdo si! Nakup in uporaba lokalno pridelane hrane predstavlja del našega življenjskega sloga, hkrati pa je tudi pomemben gradnik našega vrednostnega sistema – celo naše identitete,« pravijo snovalci akcije. To so na Futuri pokazali preko kratkih, sproščenih življenjskih zgodb šestih protagonistov, ki prihajajo iz različnih ciljnih skupin, imajo različne hobije in interese, vse pa druži eno – ljubezen do lokalne hrane.

»Ko smo se pogovarjali o direktnem nagovarjanju potrošnikov, smo razmišljali o tem, da beseda 'naše' izraža svojino skupine oseb, med katere govoreči šteje tudi sebe. To pomeni, da je pomensko gledano beseda 'naše' sestavljena iz množice besed 'moje'. Na to dejstvo smo se oprli pri zasnovi celotne kampanje in iz nje izpeljali naš slogan,« pravijo na Futuri DDB. Iz besede moje so tako sestavili slogan, ki so ga v kampanji uporabljali izmenično: Moja izbira je lokalno meso oziroma Moja izbira je lokalno mleko. 

V kampanjo, ki po skoraj osmih letih prinaša osvežitev Naše super hrane, so vnesli več energije in več življenja. Značilne pokrajinske pejsaže, posnetke kmetij in proizvodnih procesov, ki smo jih vajeni pri predstavljanju lokalne hrane, so zamenjali s sodobnimi interierji in vsakdanjim življenjskim okoljem protagonistov, ki so pokrivali vse ciljne skupine – od strogih vodij gospodinjstva, strastnih foodiejev, pa vse do sproščenih pripadnikov generacije Z. 

»TV-oglasi prikazujejo vsakodnevna življenja raznolikih ljubiteljev lokalne hrane in kaj slovenska hrana pomeni zanje. Medtem pa smo druge kanale izkoristili za bolj realen pristop in podrobnejšo razlago njenih objektivnih prednosti in koristi, ki jih mnogi še ne poznajo dovolj, da bi se odločili za nakup,« dodajajo na Futuri.

Elementi akcije: televizijski oglas, zunanje oglaševanje, tiskani mediji, spletno oglaševanje, advertoriali 

Vodji projekta: Jure Novak in Ajda Cedilnik

Kreativni direktor: Boštjan Napotnik

Tekstopiska: Neja Geč 

Članki: Neja Geč, Špela Zupan Štampohar in Branka Bizjak Zabukovec

Umetniška direktorja: Žare Kerin in Robert Križmančič

Oblikovalci: Daša Žerovnik, Jure Pogačnik in Vesna Žnidaršič

Produkcijska hiša: Diskont Films