Lidl Slovenija: Z majhnimi gestami ustvarjamo boljši svet

Kratek opis akcije: Osrednje sporočilo akcije je, da se spremembe začnejo z majhnimi, včasih skromnimi koraki; tudi kadar gre za pomoč sočloveku. Na občutek sprejetosti drugih lahko vplivamo vsi mi, včasih že pri najbolj vsakdanjih opravilih, kot je nakup v trgovini. Zakaj ne bi nekomu prihranili časa, s tem da mu odstopimo mesto v vrsti na blagajni, če ima samo nekaj izdelkov? Ali starejši gospe pomagali poiskati izdelek? Lahko pa tudi mami z vozičkom pomagamo vrečke odnesti do avta? V duhu preprostih dejanj, ki lahko pomenijo veliko spremembo za sočloveka pri najbolj običajnim opravilu, kot je nakupovanje, je nastala komunikacijska akcija »Z majhnimi gestami ustvarjamo boljši svet«. Glavni obraz in glasnik komunikacije je priljubljeni slovenski raper Emkej, ki v eni od Lidlovih trgovin s pozornimi dejanji priskoči na pomoč kupcem, ki jih zastopajo Lidlove ambasadorke in ambasadorji, ter sledilce pozove, da v prazničnem času (kot tudi sicer) s podobnimi gestami med nakupovanjem v Lidlu nekomu polepšajo dan. Protagonist enega od kratkih videoposnetkov (reelov) je tudi rakunček, ki ni le simpatična plišasta igrača, ampak tako kot celotna komunikacija v sebi nosi dobrodelno noto. Del sredstev od vsake prodane igrače in prazničnih izdelkov Deluxe bo Lidl Slovenija namreč namenil nakupu pripomočkov za izobraževanje in rehabilitacijo otrok s posebnimi potrebami – Centru za izobraževanje, rehabilitacijo, inkluzijo in svetovanje za slepe in slabovidne Ljubljana (Center IRIS). Sporočilo štirih reelov pa zaokroža še Lidlov praznični jingle Male geste, za katerega je glasbo in besedilo napisal Emkej. Jingle in videospot sta po objavi bliskovito zaokrožila med uporabnicami in uporabniki družbenih omrežij in v letošnjem prazničnem obdobju postala himna malih dobrodelnih gest in podpis Lidlove iniciative »Ustvarimo boljši svet«, v sklopu katere želijo v Lidlu s pozitivnim zgledom vplivati na celotno družbo. Spot je v prvih dveh dneh po objavi na YouTubu dosegel več kot 10.000 organskih ogledov, na Instagramu pa skoraj 40.000 organskih ogledov in preko 600 organskih reakcij.

Predstavniki naročnika: Janja Nardin, Andraž Kebe, Tanja Knez, Anita Srac, Aleksandra Potočnik, Eva Pečovnik in Metka Šilar Šturm

Agencija: DROM Agency

Kreativna strateginja in scenaristka: Maša Stanič

Direktorica naročnika: Zala Maček

Vodja projekta: Maruša Jakše

Urednica družbenih omrežij: Anja Avbar

Umetniški direktor: Marko Klemen

Glasba: Vid Turica in Emkej

Besedilo: Emkej

Glasbena produkcija: Vid Turica

Produkcija in postprodukcija spota in reelov: Andrej Srebrnjak

Sodelujoči Lidlovi ambasadorji: Urška Ahac in sinček Maks, Klara Avsenik Žagar, Katka Bogataj, Jernej Ogrin in Sašo Šketa