Za investiranje potrebuješ jahto. Če verjameš.

Vsi govorijo o investiranju. Komu verjeti?

Nikoli ni bilo lažje začeti investirati, hkrati pa nikoli težje vedeti, komu zaupati. Pripadniki generacije Z in mlajši milenijci so vsak dan izpostavljeni finančnim vplivnežem, kripto gurujem in samooklicanim milijonarjem, ki investiranje prikazujejo skozi svet visokih donosov, jaht in finančnega žargona.

Čeprav je prvi korak dostopnejši kot kadar koli prej, se investiranje še vedno zdi rezervirano za tiste z več denarja in več znanja. »Ugotovili smo, da največja ovira ni investiranje samo, ampak miti, ki so se ustvarili okoli njega. Zato jih nismo želeli razbijati z novo lekcijo o financah. Raje smo jih potencirali in pokazali, kako absurdni postanejo, ko jih vzamemo dobesedno,« pojasnjujejo pri DROM agency.

Na tem temelji kampanja »Ker verjameš«, ki se v prvi fazi začne z dvomom – domači, rahlo sarkastični »Če verjameš« pod vprašaj postavlja navidezne finančne resnice: Za investiranje potrebuješ jahto. Poznati moraš vse finančne izraze. Investiranje je samo za bogate. Če verjameš.

Kartonski svet finančnih mitov

Absurdnost mitov se odraža tudi v vizualnem svetu kampanje. Jahte, helikopterji in drugi simboli finančnega uspeha so zgrajeni iz kartona in že na prvi pogled razkrivajo, da gledamo kuliso – umetno podobo investiranja, kakršno pogosto ustvarjajo družbena omrežja.

Kampanjo odpira televizijski oglas, v katerem svet finančnih nasvetov spremljamo skozi oči Jureta Ropiča, na TikToku znanega kot Bobby Baila. Po sodelovanju s Triglav Investments na TikToku v okviru projekta Keš kompas Bobby tokrat presega meje posameznega kanala in se umešča v širšo komunikacijsko platformo znamke. Med brskanjem naleti na finančne in kripto guruje, ki jih upodablja komik Jure Jamnik, njihove vse bolj absurdne trditve pa eno za drugo pospremi z nejevernim, skoraj posmehljivim: »Če verjameš.«

Zunanje oglaševanje posamezne mite razbija na digitalnih zunanjih oglasnih površinah, kampanja pa se namenoma seli tudi tja, kjer mladi pogosto naletijo na finančne nasvete – v formate, značilne za TikTok, na Reddit in druge relevantne digitalne kanale.

Od »Če verjameš« do »Ker verjameš«

Ko so miti postavljeni pod vprašaj, se razkrije tudi drugi del zgodbe. Sarkastični »Če verjameš« se umakne krovnemu »Ker verjameš«. Kampanja se tako od omejujočih prepričanj, zaradi katerih mladi ne začnejo z investiranjem, premakne k zaupanju v lasten prvi korak. Triglav Investments pa ga dodatno spodbudi tako, da novim vlagateljem prek mobilne aplikacije za dober začetek podari 30 evrov.

V naslednjem koraku se bo razbijanje mitov preselilo tudi v roke ustvarjalcev vsebin. V PR-paketih jih bo pričakala pinjata v obliki jahte, s katero bodo lahko enega najbolj zakoreninjenih mitov – da je investiranje samo za bogate – razbili tudi dobesedno.

Ker mladi ne potrebujejo še ene razlage, zakaj investiranje ni samo za izbrane. Včasih je dovolj, da pade kulisa, zaradi katere se je tako zdelo.

Za investiranje potrebuješ jahto. Če verjameš.

Elementi akcije: spletno oglaševanje ter družbena omrežja, televizijsko, radijsko in zunanje oglaševanje

Predstavniki naročnika: Mojca Ivanc, Saša Špiler Jaklič, Ana Velechovsky, Jerneja Faletič, Joshua Royal Mlinar

Kreativna direktorica: Milena Jakovljević

Starejša snovalka: Ivona Repše

Tekstopisci: Ivona Repše, Milena Jakovljević (Drom Agency), Aljaž Marn (Madwise)

Zasnova vizualne podobe: Sara Sešlar Naraks

Oblikovalci: Sara Sešlar Naraks, Tadej Abram, Mihailo Hadži Pavlović

Direktorica naročnika: Simona Korošec

Vodja projekta: Ingrid Kozole

Vodja projekta digitalnega oglaševanja: Anja Škafar (Madwise)

Digitalno oglaševanje: Andreja Rok in Jan Kenk (Madwise)

E-poštni marketing: Jan Kenk in Kaja Novak (Madwise)

Medijska agencija: Medialog

Zunanje oglaševanje: TAM-TAM, Europlakat

Urednica družbenih omrežij (TikTok): Eva Vene

Fotograf: Bine Zarabec

Ustvarjalka video vsebin za družbena omrežja: Lara Rožemberg

Filmska produkcija: Andrej Srebrnjak

Postprodukcija: Andrej Srebrnjak

Producent: Andrej Srebrnjak

Asistent produkcije: Gašper Simonič

Zvok: Matic Železnik, Andrej Supančič

MUA: Maša Grogl

Scenografija: Gea Bester

Kostumografija: Petra Rozman