MAM ima »dost« popolnega starševstva

Izhodišče kampanje je pritisk, ki ga občutijo sodobni starši. Po podatkih znamke MAM, uporabljenih pri pripravi kampanje, 83 odstotkov mam generacije Z čuti pritisk popolnosti, 63 odstotkov pritisk, da morajo »vse narediti prav«, 58 odstotkov pa jih poroča o občutkih tesnobe. Znamka s 50-letno tradicijo je želela komunikacijo z novo generacijo staršev graditi predvsem na razumevanju in podpori, ne na navodilih o tem, kako biti »popoln« starš.

Najprej so prisluhnili mamam

Kampanja se je začela z vključevanjem skupnosti. V nagradni igri so mame povabili, naj z njimi delijo svoje izkušnje, mite, stereotipe in vsakdanje resnice o starševstvu. Med drugim so jih spraševali, kateri stereotip o materinstvu jih najbolj jezi, katero pravilo iz obdobja pred otroki so najhitreje prekršile in kaj so jim o materinstvu povedali, pa se je pozneje izkazalo za mit.

Njihove odgovore so nato uporabili tudi kot izhodišče za vsebinske poudarke posameznih epizod.

Ime »DOST MAM« temelji na besedni igri: pomeni »dovolj imam«, hkrati pa vključuje ime znamke MAM. V ospredju kampanje tako niso izdelki, temveč različne izkušnje starševstva in teme, kot so utrujenost, osamljenost, dojenje, sprememba identitete ter usklajevanje družine, partnerstva in kariere.

Pet mam, pet zgodb

V prvi fazi kampanje sodelujejo Ajda Sitar Žumer, Eva Peternelj, Katja Stenšak, Nika Pelc in Nina Klinar. Jedro kampanje predstavlja pet daljših video pogovorov, ki jih spremljajo krajši video izseki in druge vsebine na YouTubu, Instagramu in Facebooku. Objavljali so tudi skupne vsebine z ustvarjalkami in Baby Centrom, kampanjo pa podprli z e-novicami.

Prva faza kampanje je potekala med 16. julijem in 20. avgustom 2026. Video vsebine so v prvih sedmih dneh skupaj presegle 100.000 organskih ogledov, pri čemer niso uporabili plačane podpore.

Facebook in Instagram znamke MAM sta med julijem in 27. avgustom skupaj dosegla 844,6 tisoč organskih prikazov. Za primerjavo: v celotnem prvem polletju sta profila zabeležila približno 30,5 tisoč prikazov. V tem obdobju so pridobili tudi več kot 650 novih sledilcev, dolge epizode na YouTubu pa so zabeležile približno 190 ur ogledov.

V času kampanje je MAM v Baby Centru zabeležil tudi 28,3-odstotno rast prodaje po številu prodanih izdelkov. Pri znamki ob tem poudarjajo, da rezultata ne pripisujejo zgolj kampanji, saj na prodajo vplivajo tudi sezonske in prodajne aktivnosti.

Projekt se s prvo serijo ne končuje. V naslednji fazi bodo osebne izkušnje mam dopolnili z odzivi in komentarji strokovnjakinj.

Pobudnica in projektno vodenje: Alisa Kim Jagodic, Baby Center

Dodelava idejne zasnove in produkcija: Tina Mentol z ekipo

Družbena omrežja: ekipa Baby Center, Neya Keber in Klara Zupanc

Sodelujoče ustvarjalke: Ajda Sitar Žumer, Eva Peternelj, Katja Stenšak, Nina Klinar in Nika Pelc

Video: Urška Miklič in Primož Miklič

Fotografija: Robert Ribič

MUAH: Pia Kastelic

Studio: Zoom Zoom