Tri četrtine podjetij se o trajnosti ne pogaja; zanje je dejstvo

Marketing Magazin

AKTUALNO VPOGLED

Tri četrtine podjetij se o trajnosti ne pogaja; zanje je dejstvo

Trajnost je ključni del poslovne strategije kar 74 odstotkov podjetij, ugotavlja IAB Europe v novi raziskavi. V njej preučujejo napredek industrije digitalnega oglaševanja na področju trajnosti.

20. februar 2025.

V raziskavi o trajnosti v digitalnem oglaševanju v letu 2025  (State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising) sta sodelovali 102 podjetji  z 29-ih evropskih trgov, predvsem iz agencij, založnikov in oglaševalskih tehnoloških podjetij.

Ključne ugotovitve

Trajnost ni predmet pogajanj

74 odstotkov podjetij pravi, da je trajnost ključni del njihove strategije.

Odgovornost industrije narašča 

68 odstotkov meni, da bi morala industrija upoštevati ogljični odtis, ki ga ustvarja poraba digitalnih medijev.

Sledenje emisijam pridobiva vse večji pomen 

48 odstotkov podjetij že ocenjuje emisije iz digitalnih medijev, kar je velik porast v primerjavi s preteklimi leti.

Izzivi ostajajo  

Pomanjkanje industrijskih standardov in izobraževanja še naprej zavira napredek.

Sodelovanje je ključno 

Industrija potrebuje skupno ukrepanje za uvedbo učinkovitih in razširljivih rešitev.

Poročilo poudarja potrebo po nadaljnjem izobraževanju, vzpostavitvi doslednih standardov in povečanju preglednosti v industriji za dosego trajnostnih ciljev. »Združenje IAB Europe s svojo Komisijo za trajnostne standarde ostaja zavezano k spodbujanju teh prizadevanj in podpori industriji pri prehodu k bolj trajnostnim praksam v digitalnem oglaševanju,« še sporočajo.

Hvala, ker berete Marketing Magazin!

Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!

NAROČI SE

Že imate profil? Prijavite se tukaj