Roblox in Salvation Army sta odprla prvo digitalno second hand trgovino

Kot pravijo, se zavedajo, da digitalni svet postaja vse bolj relevanten prostor za gradnjo blagovnih znamk, tudi tistih z izrazitim družbeno odgovornim poslanstvom. Zato so se povezali s platformo Roblox in predstavili projekt »Thrift Score«.

Zasnovali so ga kot raziskovalno in nakupovalno okolje, v katerem lahko uporabniki za svoje avatarje odkrivajo digitalne modne kose, navdihnjene z estetiko rabljenih oblačil. Pri tem poudarjajo, da gre za premišljen vstop v svet generacij Z in Alfa, ki blagovne znamke odkrivajo skozi igro in digitalno interakcijo.

Od fizične trgovine do digitalnega okolja

Koncept je razvila neodvisna agencija BarkleyOKRP v partnerstvu s studiem The Gang, specializiranim za poglobljene izkušnje na platformah, kot je Roblox.

Fizično trgovino Salvation Army so prenesli v digitalni prostor, pri čemer so ohranili občutek raziskovanja in presenečenja ob odkrivanju digitalnih replik unikatnih kosov oblačil, marsikdaj tudi priznanih blagovnih znamk in oblikovalcev.

Posebno težo projektu daje vključitev vplivnežev, kot so PrestonPlayz, BriannaPlayz in RussoPlays, ki so prispevali omejene kolekcije digitalnih oblačil.

»Takšna integracija omogoča, da kultura thriftanja vstopa neposredno v okolja, kjer mladi preživljajo veliko časa. Izkušnja je umeščena tudi v priljubljene igre znotraj platforme, med drugim v Seaboard City in Daycare Party, s čimer blagovna znamka postane del obstoječih digitalnih rutin,« pravijo pri Salvation Army.

Dodajajo, da v središču projekta ni zgolj prodaja digitalnih predmetov, temveč reinterpretacija pomena second hand kulture. Ta je med mlajšimi generacijami vse bolj povezana z individualnostjo, trajnostjo in kreativnim samoizražanjem.

Ključno sporočilo projekta pa po njihovih besedah ostaja povezano s poslanstvom organizacije. S prihodki iz fizičnih in zdaj tudi iz digitalne trgovine namreč podpirajo programe pomoči ljudem v stiski, od rehabilitacije in okrevanja do skupnostnih programov po ZDA.