Zgodba, ki pritegne in prodaja

Simon Doma, protagonist zgodbe, ki jo je po njegovih prvoosebnih pričevanjih zapisal pisatelj Aleš Čar, in vsebinski strateg Milan Slana sta Simoni Kruhar Gaberšček, urednici MM-a, zaupala, da zamisel o knjigi sega v pomlad 2023, ko je Simon začutil, da je čas, da pove svojo zgodbo o tem, kaj vse je doživljal v zloglasnih venezuelskih zaporih, ko so ga zasačili pri tihotapljenju kokaina. Medtem ko jo je Aleš Čar zapisoval (kar Doma opiše kot svojevrstno terapijo), je ekipa zasnovala marketinško in komunikacijsko strategijo, kako bodo knjigo predstavili javnosti. Vedeli so, da imajo dobro zgodbo, zato so se odločili, da bodo gradili na njej, namesto da bi vlagali v medijski zakup.

Medtem ko je knjiga še nastajala, je osnutke že prebiral radijski voditelj Miha Šalehar, ki je pozneje zanjo napisal tudi recenzijo, kmalu po izidu pa je Simona gostil v svojem podkastu. Posnetek je v izjemno kratkem času dosegel okoli 190.000 organskih ogledov in povpraševanja po knjigi so začela deževati. Dodatno so se okrepila, ko so članek o knjigi in njenem protagonistu objavili na spletni strani 24ur.com. Kot zanimivost so na Dnevu PR omenili podatek, da je bila tistega dne objavljena tudi novica o smrti papeža Frančiška, a je bila novica o Simonovi zgodbi v tistem trenutku daleč najbolj brana na strani.

»Takoj po prvem podkastu je prvih tisoč izvodov knjige pošlo v zgolj treh dneh in dogovorili smo, da jih ponatisnemo še dva tisoč, čeprav so obstajali dvomljivci, ali nam jih bo uspelo prodati. V vrsto so se hitro postavili tudi drugi podkasterji – med njimi Klemen Selakovič in Jure Laharnar – in zgodba se je začela širiti po vseh družbenih omrežjih,« pravi Milan Slana. Dodaja, da je medijski doseg kumulativno zagotovo presegel milijon evrov, sami pa so v promocijo vložili približno 1500 evrov.

»Dober izdelek se sam prodaja«

»Na neki način smo imeli srečo, saj imamo dober izdelek in dober izdelek se sam prodaja. Prepričan pa sem tudi, da je k uspehu pomagal tudi Simon sam, ki nikoli ni skrival, da je sam kriv za situacijo, v kateri se je znašel. Ko ga pogledate, deluje kot 'the boy next door' in ko dejansko vidiš, da se nekemu 'Simonu iz Fužin' lahko zgodi nekaj takšnega, se človek zamisli. Iskrenost je tista, ki je na koncu prodala to knjigo,« pravi Milan Slana, ki je ob koncu še pozval slovenske založbe, naj bodo pri svojem delu bolj inovativne, saj je prepričan, da imajo knjige ogromen potencial.