Tri, dva, ena ... Odiseja je poletela v svet odnosov z javnostmi ...

Med tistimi, o katerih se največ govori, je seveda umetna inteligenca, čeprav sta predavatelja opozorila, da so v raziskavi ugotovili, da je kar petina vprašanih komunikatorjev (še) ne uporablja. Tisti, ki jo uporabljajo, se v največji meri poslužujejo orodij, ki jim pomagajo pri pisanju in ustvarjanju vsebine (na primer ChatGPT, DeepSeek in Gemini), omenjeni pa so bili tudi iskalniki (npr. Perplexity) in orodja za ustvarjanje in urejanje vizualne vsebine.

Vprašani so tudi povedali, da jim UI sicer olajša vsakodnevno delo, vendar jim nenehno učenje novih orodij in sledenje novim tehnologijam predstavlja tudi največji izziv. Še eden od izzivov so pravni okviri, povezani z UI, zato sta Mateja Črešnar in Boštjan Jaušovec poudarila, da je čas, da se panoga odnosov z javnostmi združi in oblikuje pravne okvire za UI (ter zaščiti svoje znanje in kreativnost).

Podkasti: ne trend, ampak medijska revolucija

Še en trend, ki se nenehno razvija in raste, so podkasti. Če jih je bilo v Sloveniji leta 2018 50, jih je bilo v lanskem letu petkrat več, letos pa jih je že 400. Po raziskavi Mediane jih posluša skoraj polovica Slovencev, predavatelja pa menita, da podkasti ne predstavljajo zgolj trenda, temveč medijsko revolucijo. »Podkasti so postali enakovreden del medijske krajine, v to področje pa vstopajo tudi podjetja, združenja, institucije in posamezniki, ki delajo na svojem znamčenju. Pomembni so tudi z vidika klipiga, ker delujejo tudi kot zgodnji indikatorji trendov,« poudarjata Črešnar in Jaušovec. Med trendi sta omenila še TikTok, ki nadaljuje trend storytellinga v komunikacijski panogi, ter pomen medijske pismenosti.