Prvi diplomanti PR laba pripravljeni na nove komunikacijske izzive

Program, ki smo ga zasnovali skupaj s programsko vodjo Katjo Krasko Štebljaj, je temeljil na tem, da bo udeležencem pomagal razviti veščine, s pomočjo katerih bodo uspešno manevrirali skozi vedno bolj kompleksno področje strateškega komuniciranja.

»PR lab sva skupaj v izjemnem tandemu z Matejo Repovž, direktorico PR laba, zasnovali kot napredno šolo za izkušene komunikatorje, ki želijo konkretno poglobiti svoje znanje in se pripraviti na izzive sodobnega strateškega komuniciranja. V več kot dvajsetih modulih smo združili teoretsko širino, praktično uporabnost in interdisciplinarni pristop – od strateškega upravljanja odnosov z javnostmi, trajnosti, družbene odgovornosti in employer brandinga do uporabe umetne inteligence, kriznega komunikaciranja, celostnega upravljanja blagovne znamke, korporativne identitete do oblikovanja tekstovnih, fotografskih in video vsebin,« pojasnjuje Katja Krasko Štebljaj.

Prva generacija se je od začetka marca do sredine junija z izvrstnimi predavatelji intenzivno učila, izmenjevala izkušnje in poglabljala svoje kompetence. Posebno dodano vrednost je programu PR laba dalo individualno mentorstvo – vsak udeleženec je namreč imel priložnost, da z enim od predavateljev obravnava konkreten izziv iz svojega delovnega okolja. Prav v teh pogovorih se je znanje prelivalo v prakso, rešitve pa v samozavest.

Predavatelji PR laba

Napredek udeležencev je bil izjemen

Kot še pove Katja Krasko Štebljaj, je bil napredek, ki so ga udeleženci prve generacije PR laba pokazali – še posebej na zaključnem 3-urnem izpitu – izjemen. »Njihove komunikacijske rešitve na izpitu so bile premišljene, kreativne in strateško utemeljene, kar dokazuje, da je program dosegel svoj namen. Še pomembneje pa je, da so tudi sami poročali, kako zelo so napredovali – tako v znanju kot v strokovni samozavesti. Ena od udeleženk je zapisala: 'Vaša predavanja so zdaj zame kot ‘holy grail PR-ja’.' Druga je po izpitu zapisala: 'Zdi se mi, da smo se veliko naučili. Bravo za nas in za vas. Izjemno dober program.' Spet tretja pa je svoj vtis strnila z besedami: 'K izpitu sem pristopila samozavestno in brez strahu, saj sem tekom PR laba res pridobila veliko znanja in samozavesti.' Takšni odzivi potrjujejo, da smo jim vlili znanje, samozavest in navdih,« je zadovoljna Katja Krasko Štebljaj.

Hkrati poudari, da se je poleg znanja zgodilo še nekaj dragocenega – nastala je močna skupnost: »Udeleženci PR laba so se med seboj iskreno povezali, si izmenjevali dileme, strokovne uvide in rešitve. Verjamem, da bodo ta vezi ostale tudi po zaključku in da si bodo v prihodnje stali ob strani pri komunikacijskih izzivih.«

Spomladi 2026 nadaljujemo z drugo generacijo edine tovrstne napredne šole za odnose z javnostmi v Sloveniji. Vsi predmeti bodo posodobljeni, da bodo odražali najnovejše trende in potrebe stroke, saj se področje odnosov z javnostmi nenehno in hitro spreminja. Cilj pa ostaja enak – opremiti komunikatorje s pogumom, širino, naprednim znanjem in najsodobnejšimi primeri za odločno komunikacijsko delovanje v svetu nenehnih sprememb.

»Prva izvedba PR laba je več kot presegla naša pričakovanja. Že od začetka smo si želeli ustvariti program, ki presega klasična izobraževanja s področja odnosov z javnostmi in to nam je tudi uspelo. PR lab je postal prostor naprednega učenja, izmenjave izkušenj, refleksije in strokovne rasti. Prva generacija je jasno pokazala, da komunikatorji danes potrebujejo več kot le osnovna znanja. Iščejo globino, praktične rešitve in podporo pri konkretnih izzivih. Spomladi nadaljujemo z nadgrajenimi vsebinami in še večjim poudarkom na aktualnih izzivih, ki jih prinaša prihodnost komuniciranja,« je povedala Mateja Repovž, direktorica PR laba (na fotografiji desno, skupaj s Katjo Krasko Štebljaj na levi).

»PR lab, napredna šola za odnose z javnostmi, mi je dala ogromno. Ne le strokovnega znanja, temveč tudi širši pogled na sodobno komunikacijo in strateške odnose z javnostmi. Navdušila me je strokovnost predavateljev, ki so teorijo podkrepili z zanimivimi primeri iz prakse ter izjemno pomembne in uporabne vsebine, kot so komunikacijske strategije, krizno komuniciranje, razvoj in komuniciranje blagovne znamke (delodajalca), uporaba umetne inteligence v odnosih z javnostmi, smernice na družbenih omrežjih, organizacije dogodkov, veščine javnega nastopanja ... in še mnogo drugih zanimivih tematik. Posebna prednost je prilagodljivost programa – predavanja je mogoče spremljati v živo ali si ga ogledati kasneje preko posnetka. Cenim tudi možnost individualnega mentoriranja na konkretnem izzivu iz mojega delovnega okolja, kar je moje znanje še dodatno poglobilo. PR lab priporočam vsem sodobnim komunikatorjem, ki želijo ostati v koraku s časom, razvijati svojo agilnost in kreativnost ter se učinkovito spopadati s hitrimi spremembami v komunikacijskem prostoru.« Anja Kren, korporativno komuniciranje, Kolektor