Organski promet iz iskalnikov pada tudi pri najbolj optimiziranih spletnih straneh

Google z AI Overview in podobnimi funkcijami pogosto odgovori na vprašanje že v rezultatih iskanja, zato uporabnik sploh ne klikne na spletno stran.

Nekaj ključnih podatkov iz industrije:

• približno 60 odstotkov iskanj se konča brez klika na spletno stran,
• AI odgovori se pojavljajo že pri več kot 13 odstotkov vseh iskanj,
• ko se pojavi AI povzetek, lahko CTR pade tudi za skoraj 50 odstotkov,
• številna podjetja in mediji poročajo o 30 odstotkov ali več padcu organskega prometa.

To pomeni: več iskanj, manj klikov.

Kaj to pomeni za podjetja?

Paradoks je, da so uporabniki, ki kljub temu pridejo na vašo stran, bolj motivirani in bližje nakupu kot kadarkoli prej. Zato danes ne gre več samo za vprašanje »kako dobiti več prometa«, temveč predvsem, kako maksimalno izkoristiti promet, ki ga že imamo.

Optimizacija konverzij

Ker je prometa manj, mora biti vsaka obiskana stran maksimalno učinkovita. Landing page naj ima jasno sporočilo, en cilj in minimalno distrakcij.

Gradnja avtoritete

AI sistemi vse bolj izbirajo zanesljive in prepoznavne vire, zato postajajo pomembni strokovna vsebina, omembe v medijih, kredibilne reference in močna blagovna znamka.

Prisotnost na več kanalih

Iskanje danes ni več samo Google. Uporabniki informacije iščejo tudi preko AI asistentov, družbenih omrežij, YouTuba, forumov in skupnosti.

Vidnost pomeni prisotnost tam, kjer uporabniki raziskujejo.

SEO + AI optimizacija

Klasični SEO se dopolnjuje z novim konceptom – optimizacijo za AI odgovore in generativne iskalnike. To pomeni strukturirano vsebino, jasne odgovore na vprašanja in podatke, ki jih AI lahko citira.

Ne bo zmagal tisti, ki ima največ člankov, temveč tisti, ki je najbolj relevanten vir, velja za najbolj zaupanja vredno znamko in poda najbolj uporaben odgovor.