Kdo bo izstopal na Outstandingu?

Pri Marku Kolblu, direktorju Europlakata, organizatorja Outstandinga, smo preverili, kaj lahko pričakujemo od tokratne podelitve. Špela Žorž, predsednica letošnje žirije Outstandinga, pa ob tem pravi, da je trg tisti, ki nagrajuje pogum pri snovanju zunanjega oglaševanja.

Kakšen je oglas, ki izstopa?

»Bistvo je, da v nekaj sekundah dojamemo sporočilo oglaševalca. Da se ob njem namuznemo ali nasmehnemo, kadar koli se spomnimo nanj. Ker tak oglas si bomo zagotovo zapomnili in bo vplival na našo nakupno odločitev, četudi se tega ne bomo zavedali. Tak oglas je ‘outstanding’ oglas,« pravi Marko Kolbl.

Dodaja, da bodo glavne zvezde podelitve tudi tokrat nagrajenci in nominiranci ter njihova izstopajoča dela, na odru pa seveda ne bo manjkalo vrhunskih glasbenikov.

»Nekaj sprememb bo, publika pa nam bo v četrtek zvečer povedala, ali nam je uspelo poskrbeti še za en nepozaben dogodek,« nam je še zaupal Kolbl.

Trg nagrajuje pogum

Žiriji, ki bo letos presojala o največjih dosežkih v zunanjem oglaševanju, bo letos predsedovala Špela Žorž, direktorica in solastnica agencije SHIFT.

Kljub temu da je slovenski trg manjši, Žorž pravi, da so prav nagrajena dela tista, ki beležijo večji priklic zunanjih plakatov pri nas.

»Če vprašate mene, se dober ali slab oglas vidita tako na velikem kot tudi na majhnem trgu; velikost tu ne igra vloge. Dejstvo pa je, da rezultati priklica zunanjih plakatov pri nas potrjujejo, da je opaženost višja oziroma praviloma nad povprečjem pri boljših delih; torej pri nagrajenih delih, pa ne le na Outstandingu, temveč tudi na drugih oglaševalskih festivalih,« pove Žorž.

»Trg torej nagrajuje pogum ali korak naprej, žal pa to premalokrat upoštevamo pri snovanju zunanjih plakatov,« še doda predsednica letošnje žirije.

»Malo se bojim, da nam v Sloveniji žal manjka jasno razumevanje, čemu so zunanje površine namenjene, kateri so ključni gradniki plakata in koliko sporočil naenkrat lahko povemo,« doda, kar pa po njenih besedah ni odvisno samo od velikosti trga, temveč predvsem od drugih dejavnikov.

V žiriji se ji bodo letos pridružili še Niko Kušar, vodja oglaševanja pri Telekomu Slovenije, Petra Oplotnik, vodja upravljanja medijev in kampanj pri Petrolu, Jaka Jauh, direktor službe za trženjsko komuniciranje Zavarovalnice Triglav, Grega Čeferin, umetniški direktor v agenciji Herman in partnerji, Eva Gjörek, kreativna direktorica pri Agenciji 101, in Goran Radinović, kreativni in umetniški direktor ter ustanovitelj agencije Aritmija.