Epica 2025: mreža leta je Publicis, agencija leta pa TRY

Spektakel v filmu, sistemske spremembe v odgovornosti

V kategoriji film sta slavila dva povsem različna pristopa. »Ni projekta brez drame« oglaševanje preoblikuje v gledališki dogodek, z ročno izdelanimi scenografijami in koreografijo, ki vsakdanje popravilo spremeni v opero. »Moramo se pogovoriti o Eli« pa stavi na situacijsko komedijo, ko deklica od očeta prevzame neprimerno besedišče.

Tudi v kategoriji odgovornost sta bili podeljeni dve veliki nagradi. Publicis Conseil in AXA sta z »AXA: 3 besede« izpostavila zaščito žrtev nasilja v družini skozi novo zavarovalniško kritje. Grabarz and Partner pa je z » Miniaturno toplo deželo« združil tehnologijo in znamenito maketo Miniatur Wunderland v Hamburgu, da bi mlajšemu občinstvu približal posledice globalnega segrevanja.

Kanada z največ prijavami in največ nagradami

Največ prijav je letos prišlo iz Kanade (138), sledili sta Nemčija (120) in Francija (191). Tudi pri številu nagrad je bila Kanada na vrhu, Nemčija je zbrala tri velike nagrade, Francija pa dve.

Dobitniki velikih nagrad

Film: »Ni projekta brez drame« (»No Project Without Drama«), HeimatTBWA Berlin, Hornbach (Nemčija)

Film: »Moramo se pogovoriti o Eli« (»We Need to Talk About Eli«), Morgenstern, Maxbo (Norveška)

Odgovornost: »AXA: 3 besede« (»AXA: 3 Words«), Publicis Conseil, AXA (Francija)

Odgovornost: »Miniaturna topla dežela« (»Miniatur Warmland«), Grabarz and Partner, Deutsche Telekom (Nemčija)

Inovacije: »Nočni ribolov« (»Night Fishing«), INNOCEAN, IONIQ (Republika Koreja)

Odnosi z javnostmi: »Končna različica besedila Ilon Specht« (»The Final Copy of Ilon Specht«), McCann Paris, L’Oréal Paris (Francija)

Digitalno: »Camdom: prvi digitalni kondom« (»Camdom: The First Digital Condom«), INNOCEAN, Billy Boy (Nemčija)

Tisk: »IKEA: ustvarjeno za življenje« (»IKEA: Made For Life«), TRY, IKEA (Norveška)

Mreža leta: Publicis

Agencija leta: TRY (Norveška)

Neodvisna agencija leta: TRY (Norveška)

Srebrna in bronasta nagrada tudi za Slovenijo

Družba Mastercard in agencija Povem sta si za pobudo »Geste vključenosti« v kategoriji finančne storitve prislužili srebrno, v kategoriji javni interes – družbeni aktivizem pa bronasto nagrado.

Lahko bi rekli, da ima Slovenija še enega zmagovalca – to je kampanja »AI: Affordable Ideal«, ki so jo za kazahstansko banko Forte Bank zasnovali v slovenskem studiu Digital Da Vincis. V kategoriji AI Craft si je kampanja prislužila srebrno nagrado.

Iz regije je med zmagovalci še bosanski projekt »Čas je, da se ustavimo« (»It's time to stop«), ki so ga za trgovsko verigo Bingo Grup zasnovali v agenciji Via Media. Temu so dodelili srebrno nagrado. Kampanja je sicer nedavno slavila tudi na konferenci medijskih trendov SEMPL, kjer je dobila glavno nagrado, veliki sempler, na evropskem festivalu kreativnosti Eurobest pa je dobila bronasti nagradi v dveh kategorijah.