Velika nagrada za kreativno učinkovitost »Pogodbi za spremembo«

Z akcijo so v ZDA želeli razširiti in promovirati trajnostno kmetijstvo, ki se trenutno izvaja le na enem odstotku obdelovalnih površin v državi. Prehod na ekološko kmetovanje traja tri leta in zaradi te vmesne dobe se veliko kmetov ne odloči za ta korak, saj povzroča preveč stroškov. Pivovarna Michelob se je zavezala, da bo kmetom finančno pomagala in pozneje odkupovala njihove izdelke po 25 odstotkov višji ceni, kot je običajna na trgu.

Predsednik žirije Raja Rajamannar, direktor marketinga in komunikacij pri podjetju Mastercard, je dejal: »Izbrati zmagovalca za kreativno učinkovitost pomeni izbrati najboljšega izmed najboljšimi. Projekt, ki smo ga izbrali, ni le izjemno ustvarjalno zastavljen in učinkovit, presegel je vsa naša pričakovanja, ustvarja hrup, spreminja igro in ima trajnostni vpliv za prihodnost. 'Pogodba za spremembo' je vzor in kaže, kako je treba graditi blagovno znamko, kako prevzeti pobudo in kako marketing vodi razvoj podjetja.