Prva velika nagrada v Cannesu za McCann Stockholm in skupino I&F iz Beograda

Delo so v McCann Stockholm (ki je v lasti skupine I&F iz Beograda) zasnovali za švedsko prehransko zvezo (SFF). Imelo je velik vpliv na javnost in sprožilo razpravo o trajnosti in prehrani svetovnega prebivalstva. Eden od načinov, ki jih priporoča Švedska prehranska zveza, je »Svegan« (oz. »Go Swegan«), program, ki temelji na sprejemanju zdrave prehrane in trajnostnih praks. V 18-minutnem satiričnem dokumentarnem filmu »Pojejte Šveda« igra svetovno znani igralec Alexander Skarsgard.

Kot pravi Srđan Šaper, ustanovitelj skupine I&F, se je pri tem projektu vse »poklopilo«. »Ta nagrada je rezultat skupne energije vseh, ki so sodelovali pri projektu in so verjeli, da bi kampanja lahko pritegnila pozornost javnosti in sprožila razpravo o tako pomembnem vprašanju, kot sta trajnost in ohranjanje planeta. Ustvarjalne ideje prinašajo spremembe in naša panoga ima sposobnost in odgovornost za ustvarjanje kampanj, ki lahko spremenijo svet,« je med drugim povedal.

Poleg velike nagrade je kampanja osvojila še srebrnega kanskega leva v kategoriji zabave ter srebrnega kanskega leva v kategoriji zdravje in dobro počutje in je v ožjem izboru v še sedmih kategorijah.