Nagrade Cannes Lions 2021: Stari znanci

Nadvse odmevna akcija »Sanjaj noro« (»Dream Crazy«), ki je v Cannesu pobirala nagrade že pred dvema letoma, je tudi letos dobila veliko nagrado, in sicer za kreativno učinkovitost, ki prepoznava merljiv učinek dela. Naj samo na kratko spomnimo, za kaj gre: Nike je v sodelovanju z agencijo Wieden+Kennedy iz ameriškega Portlanda podprl kontroverzni protest igralcev lige ameriškega nogometa NFL, ko so temnopolti nogometaši s Colinom Kaepernickom na čelu pokleknili med ameriško nacionalno himno kot izraz nasprotovanja brutalnosti policistov. Cena delnice podjetja Nike je zato sprva močno padla, poteza pa naletela na številne burne odzive, toda že nekaj dni zatem je prišlo do velikega preobrata. Vrednost blagovne znamke Nike naj bi se povečala kar za 6 milijard ameriških dolarjev, prodaja njenih izdelkov pa se je povzpela za 31 odstotkov.

Nike je sicer slavil tudi v skupini filmskih oglasov, kjer je dobil veliko nagrado za oglas »Ne morete nas ustaviti« (»You Can't Stop Us«), prav tako delo portlandske agencije Wieden + Kennedy, ki so ga začeli predvajati, ko so se v času pandemije v dvorane vrnile tekme NBA. Oglas s pripovedovalko, nogometašico Megan Rapinoe, slavi šport kot vir navdiha. V njem nastopa 53 športnikov, med njimi poleg že omenjene Megan Rapinoe tudi LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena Williams, Colin Kaepernick in Kylian Mbappé, ki zastopajo 24 različnih športov. Analizirali so več kot 4000 arhivskih posnetkov, na koncu pa jih izbrali 72 in jih z novejšimi sestavili tako, da poudarjajo skupne lastnosti, ki si jih delijo športniki po svetu. Zaprte telovadnice in prazni stadioni jih namreč niso odvrnili od tega, da ne bi še naprej vztrajali pri svojem športu in se z navijači povezovali preko družbenih omrežij. »Igralci so morda spet na igriščih, vendar se ne vračamo v staro normalnost. Vedno znova si moramo svet zamišljati na novo in ga izboljševati,« pravi Megan Rapinoe in dodaja: »Še vedno so na ulicah vsi ti ljudje, ki so povzdignili svoj glas in ta glas se tudi sliši. Prosim ljudi, naj pustijo, da jih prevzame ta energija in da ne popustijo. Verjamem, da bi si moral vsakdo prizadevati za spremembo.«

V zadnjem letu je oglaševalske nagrade kot za stavo pobiral tudi »Plesnivi whopper« (»Moldy Whopper«), delo, ki so ga za verigo restavracij s hitro prehrano Burger King ustvarile agencije Ingo iz Stockholma, David iz Miamija in Publicis Romunija iz Bukarešte. Spregledan ni bil niti v Cannesu, saj so plakati z naslovi »Dan 35«, »Dan 28« in »Dan 32«, ki so v tej zapomnljivi akciji očitno najbolj izstopali, prejeli veliko nagrado za zunanje oglaševanje. Naj vam osvežimo spomin, zakaj so pri številnih žirijah naleteli na tako veliko pozornost. Oglasi prikazujejo Burger Kingov ikonični burger, t. i. whopper, katerega sestavine načenja plesen. Vsak dan sproti so beležili, kako čedalje bolj plesni – in zadnji oglasi so, milo rečeno, precej nagnusni –, s čimer so želeli potrošnikom sporočiti, da je Burger King v večini restavracij že prenehal uporabljati umetne konzervanse. Žirijo je navdušil predvsem izjemen pogum Burger Kinga, saj bi se le malokdo upal »dati ven kaj takšnega«, kot so se izrazili. In še: »To je velika odgovornost in Burger King si je naložil veliko breme na svoja ramena.«