Združitev Zalanda in About You za krepitev evropske e-trgovine
AKTUALNO MMARKETING

Združitev Zalanda in About You za krepitev evropske e-trgovine

Nemški spletni trgovec Zalando je napovedal združitev z modnim podjetjem About You v vrednosti 1,1 milijarde evrov, kar predstavlja strateško potezo za ustvarjanje vseevropske platforme za e-trgovino.

Avtor: Kaja Kovič

11. december 2024.

Velik potencial v sinergiji

Analitik Volker Bosse iz investicijske banke Baader Helvea je združitev označil za»pogumno potezo konsolidacije«, ki ima strateški smisel, a bo na kratek rok obremenila dobičkonosnost Zalanda, saj About You trenutno posluje z izgubo. Kljub temu Zalando izpostavlja ključni potencial About You, ki je predvsem v njihovi platformi za spletno prodajo Scayle, ki jo uporablja 200 trgovin po Evropi in Severni Ameriki, med drugim tudi optika Fielmann in nogometni klub Manchester United. Ta programska rešitev naj bi dodatno okrepila segment Zalandove B2B-prodaje.

Povečana konkurenčnost na evropskem trgu

Združitev prihaja v času, ko evropski spletni trgovci čutijo pritisk hitro rastočih nizkocenovnih trgovcev Shein in Temu. Kombinacija dveh blagovnih znamk, Zalanda in About You, naj bi bistveno povečala prisotnost skupine na evropskih trgih.

Dolgoročna vizija

Iz Zalanda so ob najavi združitve sporočili, da ta kaže na njihovo zavezanost k rasti in konsolidaciji evropskega e-prodajnega trga. Kljub kratkoročnim finančnim izzivom združitev obeta okrepitev tržnega položaja in povečano konkurenčnost, zlasti v luči rastoče konkurence nizkocenovnih trgovcev.

Hvala, ker berete Marketing magazin!

Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.

Registriraj se

Ste že registrirani? Prijavite se tukaj