Doslednost se obrestuje: Aldi in Coca-Cola sta najboljša

Nova analiza božičnih oglasov za leto 2024 v Veliki Britaniji potrjuje, da imajo božične oglaševalske kampanje pomembno vlogo pri povečevanju prodaje in tudi gradnji blagovne znamke. Na vrhu lestvice za kratkoročne in dolgoročne učinke je Aldijev oglas z božično maskoto Kevinom Korenčkom že šesto leto zapored prejel najvišjo oceno – 5,9 zvezdice.

Dolgoročnost: S staro zgodbo do 91-odstotne prepoznavnosti

Dosledna uporaba prepoznavnih likov in zgodb je ključ do izjemnih rezultatov, pravijo analitiki System1. »Oglasi, ki ponovno uporabijo že znane kreative ali zgodbe, v povprečju dosegajo 5,6 zvezdice, v primerjavi s 3,9 zvezdicami za popolnoma nove koncepte. Letos je kar 14 blagovnih znamk stavilo na doslednost – dvakrat več kot lani. Tovrstni oglasi dosegajo 91-odstotno prepoznavnost blagovne znamke v primerjavi z novimi kreativami, ki dosegajo okoli 84-odstotno. Takoj za Aldijevimi petami je Coca-Cola, sledijo pa oglasi za Sainsbury’s, Lidl, Cadbury, Disney, Amazon, Hotel Chocolat in M&S Food,« so razložili.

Kratkoročnost: Prodajni potencial

Letos je podjetje System1 prvič ovrednotilo oglase tudi glede na njihov kratkoročni prodajni potencial (ang. spike). Tudi na tem področju sta Aldi in Coca-Cola prehitela konkurenco, sledijo jima Morrisons, Sainsbury’s, Lidl, Cadbury, Etsy, Disney in Amazon.

Zakaj doslednost deluje

»Dosledna uporaba likov, kot je Kevin Korenček, in uporaba prepoznavnih glasbenih elementov, pripovedi ali kulturnih referenc ustvarjajo močna čustva in prepoznavnost blagovne znamke, kar poganja tako kratkoročno prodajo kot dolgoročno gradnjo blagovne znamke,« povzame Jon Evans, direktor naročnikov pri System1, in zaključi: »V božičnem obdobju vedno znova doživljamo trend močnih in čustvenih oglasov, saj je to očitno prava pot do uspeha.«