Finska nacionalna loterija z izrazito minimalističnimi oglasi

Ljudje v njih ne govorijo, izrazi na njihovih obrazih so minimalni, v njih nihče ne igra lota ali ne osvoji velikega dobitka, vseeno pa igrajo na čustva. Igranje lota je imelo namreč na Finskem dolgo časa prav poseben pomen, saj so številni Finci že več kot 50 let vsako soboto spremljali žrebanje. Zadnja leta jim postajajo bolj zanimive igre z večjimi dobitki, zato želi finska nacionalna loterija ljudi z oglasi spomniti na njihovo dolgoletno povezavo z lotom, ki neuradno velja za njihovo nacionalno igro.

»Po temeljitem strateškem razmisleku in pogovoru z naročnikom smo razumeli, kako izjemno priljubljena je blagovna znamka Lotto na Finskem, in prav to smo želeli pokazati. Zdelo se je narobe, da bi ljudem začeli govoriti, kaj naj naredijo, če zmagajo, ali ustvariti kar koli drugega kot trenutke, ki nas odražajo kot narod,« je ozadje kampanje pojasnil Lauri Gran, kreativni direktor v agenciji SEK, kjer so zasnovali oglase.