Vremenska napoved za Rovinj: delno sončno z močnimi sunki kreativnosti

Če bi Rovinj ta konec tedna oddajal vremensko napoved po oglaševalsko, bi se glasila nekako takole: v četrtek pričakujemo zmerno možnost jutranje plohe, popoldne sončne prebliske in visoko koncentracijo komunikacijskih debat. V petek se nad hotelom Lone zadržuje oblačnost, a brez panike: gre zgolj za kreativno meglico, ki jo bodo razgnali strateški paneli, jutranji tek in večerni odmerek festivalskega druženja. V soboto pa se kaže delno sončno, prijetno in dovolj toplo za zadnji festivalski sprint – tisti, pri katerem se ne ve več, ali bolj bolijo noge, glava ali objave na LinkedInu, ki jih je še treba napisati.

Dnevi komunikacij 2026 bodo od 7. do 10. maja ponovno zavzeli hotel Lone v Rovinju, kjer se bo po napovedih organizatorjev zvrstilo skoraj sto programskih sklopov in več kot 200 govorcev. Program bo razporejen po več prizoriščih, vključno z glavno dvorano AAA, Poolside Stageom, The Garden Stageom in festivalsko plažo, kjer boste »keynote« lahko spremljali tudi z razgledom na morje.

Četrtek: jutranje plohe in držanje pesti za slovenske finaliste

Četrtek se bo začel resno, kot se za industrijo spodobi, a naj vas to ne zavede: že prvi dan bo imel vse sestavine komunikacijskega vremenskega obrata. Med poudarki bo nastop Stephana Loerkeja, izvršnega direktorja World Federation of Advertisers, ki bo v Hallu AAA ob 14.40 govoril o tem, kaj si od agencij in industrije pravzaprav želijo globalni oglaševalci. Popoldne bo sledila Dora Pekeč, ki bo ob 16.20 občinstvo popeljala v zakulisje politične komunikacije in kampanje Zohrana Mamdanija v New Yorku.

Ob 21. uri bo v Hallu AAA podelitev nagrad BalCannes 2026, kjer bodo v konkurenci projektov iz Bosne in Hercegovine, Hrvaške, Severne Makedonije, Srbije in Slovenije podelili priznanja najboljšim regionalnim kreativnim dosežkom. Mi pa bomo držali pesti za finaliste, ki bodo zastopali slovenske barve: Futuro DDB, Herman & partnerje, DROM agency, Agencijo 101, AV Studio in agencijo Povem.

Petek: od jutranjega teka do večerne joge in vsega, kar pritiče vmes

Petek bo za najbolj zagnane očitno dokazoval, da se komunikacijska industrija zna zjutraj tudi premikati, ne samo mrežiti. Program vključuje jutranji DK tekaški klub, kar pomeni, da bo dan mogoče začeti bodisi z endorfini bodisi z zelo prepričljivim izgovorom, da je mreženje ob kavi prav tako oblika kardio vadbe.

Petkov odrski program bo med drugim strateško naravnan: Mark Pollard bo ob 12.45 v Hallu AAA govoril o strategiji, Alex Cattoni ob 15.15 o prepoznavnem »brand messagingu«, Chris Do pa ob 16.20 o tem, kako lahko kreativci poskrbijo, da niso »bland« in hkrati preživijo poslovno realnost.

Dan bo prinesel tudi nekaj slovenskih nastopov. Ob 13. uri bo na Poolside Stageu Janez Rakušček iz agencije LunaTBWA sodeloval v razpravi The Future-Ready Agency (or Whatever We’re Calling It Now), ob isti uri pa bo v Hallu BEE Damjan Planinc iz Teadsa nastopil v sklopu The Halo Effect: Cracking the Code of CTV for Real Business Results. Ob 17.10 bo v DK LLLounge Nina Rejic iz SPIRIT Slovenija govorila o tem, kako dogodki ustvarjajo poslovne rezultate, ki jih drugi kanali težko dosežejo.

Petkov večer bo znova dokazal, da pri Dnevih komunikacij urnik ni urnik, ampak skrbno tempirana vaja iz FOMO. Ob 21. uri sledi IdejaX & Young Lions 2026 Awards Show, nato pa festivalska noč, v kateri bodo tisti, ki so čez dan prisegali na »samo še en panel«, verjetno prisegali na »samo še en drink«.

Sobota: tek na dolge proge za najbolj zagrižene udeležence predavanj

Sobota bo vreme obrnila v najlepšo smer: delno sončno, prijetno in idealno za zadnjo rundo velikih imen, velikih idej in majhnih obljub samemu sebi, da prihodnje leto res ne bomo spustili nobenega jutranjega programa. Dopoldne bo v Hallu AAA Daan Klaver ob 10.45 govoril o povezanih blagovnih znamkah, Julie Supan ob 11.45 o moči jasne vizije pri gradnji znamk, ob 12.45 pa bo na oder stopil Jürgen Schmidhuber, eden najvidnejših pionirjev sodobne umetne inteligence. Popoldne bo Mike Follett ob 15.15 preverjal, ali smo oglase res videli ali pa smo jih samo zabeležili v Excelu kot impresije.

Slovenski nastopajoči bodo tudi v soboto poskrbeli, da se bo Rovinj vsaj za nekaj ur slišal kot podaljšek Ljubljane. V regionalnem pregledu trgov Meet Your Neighbours: The Balkan… Oops, We Mean CEE Markets Snapshot bo Slovenijo predstavljal Gregor Fribas iz Future, v razpravi Next 5 Years of Media Agencies bo sodelovala Valerija Prevolšek iz Pristop Media, Tine Lugarič iz Trampolina pa bo v sklopu The Anti-Medium: What Street Art Can Teach the Communication Industry razmišljal o tem, česa se lahko komunikacijska industrija nauči od ulične umetnosti. Marjan Novak, partner pri Marketing magazinu, bo moderiral Hot Take Commentary Session, v katerem bo svoje mnenje brez dlake na jeziku prispeval tudi Matjaž Germ iz agencije 101.

Za tiste, ki bodo po treh dneh še imeli glas, energijo ali vsaj dovolj samozavesti za ples, sobota ob 23. uri prinaša še DKLUB: Hall AAA Headliners Gone Wild Party v Lone Clubu. Z drugimi besedami: napoved za zadnjo noč kaže na povečano možnost neformalnih insightov, naključnih srečanj in stavka »tole pa res ni za objavo«.