z
Aktualno

Ključni komunikacijski trendi leta 2024

Na katere trende, poleg volitev, umetne inteligence in krepitve trajnostnih aktivnosti, morate biti še pozorni v letu 2024?

Objavljeno: torek, 20. Februar, 2024

Grayling, vodilno svetovno podjetje na področju strateškega komuniciranja, je objavil letno poročilo o trendih »Ustvarjanje prednosti 2024«, ki nudi celovit pregled petih ključnih trendov, ki bodo v letošnjem letu opredelili globalno komunikacijsko krajino. Te pa so Graylingovi strokovnjaki z vsega sveta obogatili s svojimi znanji, izkušnjami in spoznanji.

Pet ključnih trendov v letu 2024

Leto volitev: Leto 2024 je z volitvami najbolj obarvano leto doslej, saj bo približno polovica svetovnega prebivalstva v več kot 70-ih državah sveta odšla na volišča. Pričakovati je, da bodo geopolitični premiki, zlasti novembrske ameriške predsedniške volitve, močno vplivali na podjetja in industrije.

Umetna inteligenca: UI postaja vseprisotna značilnost delovnih okolij in našega vsakdana. Pomembna naloga podjetij bo, da svoje zaposlene podpirajo in vključujejo v postopke uvajanja umetne inteligence.

Oživljanje trajnosti: Zagretost za trajnostno ukrepanje upada. Direktiva EU o poročanju podjetij o trajnosti bo poskušala oživiti to temo ter zagotoviti pošteno, pregledno, odgovorno in dostopno poročanje vseh podjetij o svojih vplivih na trajnost.

Manj hrupa, več pomoči, več upanja: V dobi hitre digitalne evolucije, ki jo ponazarjata Metina uvedba Threads v letu 2023 in porast UI filtrov na TikToku, morajo podjetja ohraniti fokus na ljudeh ter ustvarjati vsebine, ki resnično povezujejo in navdihujejo.

Podpiranje t. i. odrasti: Zmanjševanje porabe in filozofija »manj je več« se širi, z njima pa gibanje za zmanjšanje rasti, t. i. odrast, ki je vse pomembnejša tema v razpravah o prihodnosti našega planeta in družbe.

Kako izkoristiti premike v letu 2024?

»Leto 2024 bi lahko definiralo, kakšen bo naš svet v prihodnjih letih. Razumeti moramo, da so spremembe, čeprav včasih zastrašujoče, temelj priložnosti,« pravi Robert Škunca, direktor agencije Grayling za jugovzhodno Evropo. »Graylingovo poročilo nudi vpogled in nasvete, kako izkoristiti te premike; kako jih razumeti in strateško krmariti z njimi.«

Poročilo poleg izpostavljenih trendov opredeljuje tudi 10 razvojnih priložnosti, ki jih lahko organizacije uvedejo razmeroma hitro in tako izboljšajo svojo konkurenčnost. Te segajo od družbenih komentatorjev do dogodkov v živo in drugo.

Urednikov izbor

Melanja Korošec
27. 04. 2024

»Ovire so zato, da jih premagujemo«

Reddit
27. 04. 2024

Kampanja na Redditu: kot kava v vaši najljubši kavarni na topel pomladni dan

BTC
27. 04. 2024

BTC s polno paro v osmo desetletje

BBC
27. 04. 2024

Trajnost kot popolna medijska praksa ali kako to počne BBC

zz
20. 04. 2024

PandaChat: Kako postati ključni igralec na svetovnem trgu umetne inteligence?  

Izšla je nova številka revije KuhaMMo. 

 

Prelistaj revijo

Naroči se na MM in prihrani do 30%!

Intervju

Poglej vse
Melanja Korošec
27. 04. 2024
»Ovire so zato, da jih premagujemo«

Na naslovnici MM-a #514 je Melanja Korošec, direktorica strateškega marketinga in…

»Zadovoljna stranka je za nas najboljši marketing in čeprav ji zelo verjetno ne bomo prodali še ene hiše, pa nas bo priporočila naprej,« pravi…

Preberi več
sasa gnezda
22. 04. 2024
Do interne komunikacije ne pride samo od sebe

V podjetju Mediade tudi letos pripravljajo Konferenco internega komuniciranja KIK 2024,…

Nekje sem zasledila misel, da je komunikacija mehka veščina, a da je zanjo treba trdo delati. Interna komunikacija se ne zgodi sama od sebe – vsaj ne…

Preberi več
zz
20. 04. 2024
PandaChat: Kako postati ključni igralec na svetovnem trgu umetne inteligence?  

PandaChat, slovenska rešitev, ki z UI poenostavlja iskanje po obsežnih podatkovnih…

Pričakujete lahko, da bo PandaChat vedno znova presenečal s kreativnimi in inovativnimi funkcionalnostmi. Spremljamo trg, razmišljamo in si…

Preberi več

Naši avtorji

Simona
Simona Kruhar Gaberšček
Glavna urednica Marketing magazina
Tina
Tina Guček
Novinarka Marketing magazina
Marjan Novak
Marjan Novak
housekeeper
kaja kovic
Kaja Kovič
Novinarka Marketing magazina
eva peserl
Eva Peserl
Novinarka Marketing magazina in ustvarjalka vsebin
Meta Pavlin Avdić
Meta Pavlin Avdić
Meta Pavlin Avdić je strateška direktorica v agenciji prvi.prvi., specializirani za trajnostni marketing. Ima certifikat Sustainability Business Management CISL Univerze v Cambridgu.
Zoran Savin
Zoran Savin
Direktor IAB Slovenija
Aleksandra Brank
Aleksandra Brank
Mag. Aleksandra Brank je svetovalka za celovito izkušnjo strank in strateški marketing.
Lea Stankovic_Marketing magazine
Lea Stanković
Izvršna direktorica in digitalna kreativna direktorica v beograjski agenciji Communis DDB.
Denis Oštir_Marketing_magazine
Denis Oštir
Direktor poslovnega razvoja za področje Evrope, Bližnjega vzhoda in Afrike v Hisensejevem hčerinskem podjetju VIDAA.
Bojan Amon
Bojan Amon
Svetovalec za področje prodaje in marketinga v FrodX-u
Petra Krulc_Marketing magazine
Petra Krulc
Petra Krulc je neodvisna kreativna direktorica in strateginja za nekonvencionalne oznamčene komunikacije (pred tem izvršna podpredsednica za marketing in kreativne storitve pri Celtri in izvršna kreativna direktorica v agenciji Grey Ljubljana).
Jasmina Horvat
Jasmina Horvat
Kreativna direktorica v agenciji Vodik
brenčič
Leon Brenčič
Direktor odnosov z naročniki v digitalni agenciji iPROM
Urša Mivšek Sitar
Urša Mivšek Sitar
Direktorica digitalne agencije April 8
Alenka Marovt
Alenka Marovt
Strokovnjakinja za digitalne raziskave v Pro Plusu in predsednica IO SP MOSS
arhea
Meta Arh
soustanoviteljica in partnerica Arhee in direktorica Temidie
Anja Rus
Anja Rus
vodja oddelka internetnega trženja na PRO PLUS
Janja Marolt Božič_Marketing magazine
Janja Božič Marolt
Predsednica tržnoraziskovalnega podjetja Mediana
Špela Majcen Marušič
vodja odnosov z javnostmi pri Httpoolu
Nataša Smirnov
Nataša Smirnov je ambasadorka MOSS.
petja
Petja Selan
Petja Selan je umetniška in kreativna direktorica ter umetnica.
Anže Arh
Anže Arh
Anže Arh je vodja projektov v raziskovalno-svetovalnem podjetju Arhea.
Dženeta Schitton
Magistrica prava in blogerka na Glowhunters.com, kjer piše o modi in življenjskem slogu.
kolumna herman
Radovan Arnold
Radovan Arnold je partner v skupini Herman & partnerji
Tanja Golčman
Tanja Golčman
Tanja Golčman je specialistka za plačano oglaševanje v 360˚ digitalni svetovalni agenciji Red Orbit.
Maša Muster
Maša Muster je vodja projektov na Mediani in nosilka projekta Mediana – Rising Future. Med medijskimi partnerji projekta je tudi Marketing magazin.
Jana Lutovac Lah
Mag. Jana Lutovac Lah je svetovalka za komuniciranje na Inženirski zbornici Slovenije.
ina ivekovic
Ina Iveković
Ina Iveković je v podjetju Philip Morris International menedžerka za upravljanje s komercialnimi projekti & FFWD.
Sabina Bevc
Sabina Bevc
Sabina Bevc je vodja marketinga v digitalni agenciji Optiweb.
Simon Šketa
Simon Šketa
bla
Blaž Kocjančič
Blaž Kocjančič je kreativni direktor v agenciji Internavti.
tea gobec
Tea Gobec
Tea Gobec je komunikacijska strateginja v agenciji Innovatif.
z
Trkaj
Trkaj je ljubljanski raper, pisec besedil, kreativec in vplivnež.
eva škedelj
Eva Škedelj
Eva Škedelj je pri Httpoolu vodja za Meto v Sloveniji.
gorazd čad
Gorazd Čad
Gorazd Čad je ustanovitelj agencije Toleranca marketing in soustanovitelj Convente
dženeta
Dženeta Schitton
Dženeta Schitton je magistrica prava in blogerka na Glowhunters.com, kjer piše o modi in življenjskem slogu.
Janez Jereb
Luka Žgajnar
regionalni vodja za partnerstvo z LinkedInom v podjetju Httpool
patricija jukič
Patricija Jukić
Patricija Jukić je vodja svetovalnih projektov v podjetju Vision Partners.
miha bevc
Miha Bevc
Miha Bevc je kreativni direktor in partner v agenciji Herman & partnerji.
Bine Slovnik
Bine Slovnik je starejši partner za odnose z naročniki v Httpoolu, Facebook ASP.
čelik
Andraž Čelik
Andraž Čelik je tekstopisec v agenciji Internavti.
Urška Saletinger
Urška Saletinger
vodja korporativnih komunikacij pri Abelium, R&D
Maxim Korseko
Maxim Korseko je pri Facebooku direktor za Srednjo in Vzhodno Evropo na področju izvoza e-poslovanja.
bla
Urban Pfeifer
glavni tehnološki direktor v agenciji PM, poslovni mediji
Amadeja Kavšek
Amadeja Kavšek je svetovalka v agenciji Herman in partnerji.
Martina Merslavič
Darja Štukelj Rus
tekstopiska v agenciji April 8
Alena Selimović
analitičarka in specialistka za iskalni marketing v iPROM-u
Petra Bališ
samostojna marketinška svetovalka, www.balis.si
Dr. David Đukić
direktor Inštituta za profesionalno prodajo in avtor knjige Plačevanje prodajnega osebja
Ana Ivančič
Adam Nowakowski
Adam Nowakowski
Adam Nowakowski je partner kreativnih agencij za Srednjo in Vzhodno Evropo pri podjetju Meta
Valentina Čufar
Sonja Lavrenčič
Miloš Suša
Miloš Suša je vodja spletnih medijskih specialistov v spletni agenciji iPROM.
cetin
Simon Cetin
Simon Cetin je partner v digitalni agenciji iPROM.
Valentin Bufolin
Tanja Kavran
izvršna direktorica Društva za marketing Slovenije.
Božidar Jovanović
Božidar Jovanović
Božidar Jovanović je kreativni strateg v agenciji Innovatif.
Maruša Grah
Maruša Grah
Maruša Grah je strokovnjakinja za marketing, nosilka predmeta Ustvarjanje vsebin in pripovedovanje zgodb na fakulteti DOBA in članica upravnega odbora Društva za marketing Slovenije.
Andrej P. Škraba
gruden
Lovro Gruden
Lovro Gruden je partner v podjetju Vision Partners.
Jure Habbe
Ustanovitelj in urednik revije PROPRO
Barbara Bejek
ustvarjalka vsebin v agenciji W3B
Nina Gaspari
Nina Gaspari je voditeljica in ustvarjalka najbolj poslušanega podjetniškega podcasta Lovim ravnotežje, v katerem prepleta podjetniške vsebine z življenjskimi izzivi.
Jaka Lenardič
Jaka Lenardič
Mag. Jaka Lenardič deluje kot arhitekt zavestnih izkušenj v agenciji ENKI, ki ji je Gospodarska zbornica Slovenije v sodelovanju z Arnes, Register.si, že osemkrat podelila naziv najboljše spletne agencije leta.
maja michieli
Maja Michieli
Maja Michieli je strateginja pri Publicis Groupe Slovenija.
pucko
Urša Pučko
Urša Pučko je direktorica agencije Internavti.
Tanja Sedej
Dr. Tanja Sedej je direktorica marketinške agencije We explain, predavateljica na Visoki šoli za poslovne vede ter avtorica številnih kreativnih zgodb in akademskih vsebin.
Eva Domijan
Eva Domijan
Eva Domijan je strokovnjakinja za modo, marketing in e-trgovino ter ustanoviteljica agencije za marketing z umetno inteligenco Pepscale. V družinskem podjetju Gambit trade, ki upravlja s spletno trgovino Enaa, je bila direktorica digitalnih medijev.
Irena Setinšek
Irena Setinšek je izvršna direktorica Mediane, Inštituta za raziskovanje trga in medijev.
Bojan Jablanovec
Bojan Jablanovec, agencija Futura DDB
ika
Ika Dujić Vrtačnik
Ika Dujić Vrtačnik v Formitas Group skrbi za upravljanje družbenih omrežij in vplivnostni marketing.
Mina Kržišnik
Odvetnica Mina Kržišnik je Ustanoviteljica Odvetniške pisarne Kržišnik ter podjetja za pravno in tehnološko svetovanje IURICORN.
Jure Apih
publicist, kolumnist, idejni oče SOZ-a, Zlatega bobna, SOF-a ter ustanovitelj in dolgoletni urednik MM-a
anže arh
Anže Arh
Anže Arh je vodja projektov v raziskovalno-svetovalnem podjetju Arhea.
Staša Tunja
Staša Tunja
Staša Tunja je vodja marketinga v digitalni agenciji Red Orbit.
Andraž Zorko
Andraž Zorko je partner v tržnoraziskovalni družbi Valicon.
mlakar5
Drago Mlakar
Drago Mlakar je tekač na dolge proge.
Branka Bizjak Zabukovec
Branka Bizjak Zabukovec
Branka Bizjak Zabukovec je direktorica kreativnih storitev v agenciji Futura DDB in predavateljica digitalnega marketinga na Gea Collegu.
Jernej Smisl
Jernej Smisl
Jernej Smisl je direktor Pristopa.
Planinc
Damjan Planinc
direktor agencije Get Interactive
Maša Gregorič
pauletic2
Igor Pauletič
Igor Pauletič (igor.pauletic@frodx.com) je soustanovitelj in direktor podjetja FrodX.
korelc
Manca Korelc
Manca Korelc je strokovnjakinja za LinkedIn.
Marjana Lavrič Šulman
svetovalka
Franci Zavrl
partner v agenciji Herman & partnerji
Meta Celestina
Meta Celestina je direktorica kompetenčnega centra za vsebinski marketing v družbi Pristop.
tovrljan
Jure Tovrljan
Jure Tovrljan je izvršni kreativni direktor v agenciji Pristop.
Vesna Hrast
Andrej Ivanec
Andrej Ivanec v iPROMU vodi medijsko načrtovanje.
Nina Dinjaški
Nina Dinjaški
Nina Dinjaški je kreativna direktorica v agenciji Sonce.net.
Peter Mesarec
Strokovnjak za SEO
Anže Šterbenc
je vodja marketinga pri Subwayu.
Milan Ilić
Zunanji sodelavec Marketing magazina
Benjamin Hrkić
Benjamin Hrkić
Benjamin Hrkić je kreativni direktor v agenciji bold.group.
Aljoša_Bagola
Aljoša Bagola
Predavatelj, kreativni direktor, knjižni avtor
Dr. Darija Aleksić
članica katedre za management in organizacijo na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani
Denis Gorjup
direktor digitalne agencije Avion
Miha Rejc
Miha Rejc
Miha Rejc je vodja oddelka celostnih digitalnih strategij v iPROMu
Staša Tunja
Staša Tunja
Staša Tunja je vodja marketinga v digitalni agenciji Red Orbit.
Jasna Suhadolc
Direktorica agencije Actuado
Nebojša Čurović
Nebojša Čurović, lastnik in direktor svetovalnega podjetja EIDOS, je strokovnjak na področju povezovanja medijev in športa.
Anja Klemenčič
Globalna koordinatorka komuniciranja v Httpoolu
Anja Horvat Jeromel
Anja Horvat Jeromel je avtorica, predavateljica, certificirana hipnoterapevtka, NLP-trenerka in magistra družboslovnih znanosti.
eva peserl
Eva Peserl
Eva Peserl, novinarka/ustvarjalka vsebin pri Marketing magazinu
Maša Košak
Luka Godec
vodja razvoja novih poslov
Mirka Modrinić
Mirka Modrinić
Mirka Modrinić je izvršna kreativna direktorica v družbi Pristop.
Gašper_Meden_novinar_MM
Gašper Meden
Novinar Marketing magazina
dr. Matej Černe
izredni profesor za področje managementa in organizacije na Ekonomski fakulteti Univerze v Ljubljani
Katarzyna Paliwoda
Katarzyna Paliwoda je vodja oddelka za nastajajoče trge v regiji Srednje in Vzhodne Evrope pri Facebooku.
Maxim Korseko
Maxim Korseko
Maxim Korseko, direktor podjetja Meta za Srednjo in Vzhodno Evropo
Eva Gaberšek
Sodelavka Mediane
mancevic
Denis Mancevič
Dr. Denis Mancevič je strateški svetovalec in partner NC3
spela anzeljc
Špela Anzeljc
Špela Anzeljc je informacijska arhitektka v agenciji Innovatif.
Tina Roškar
Tina Roškar je mlajša svetovalka komunikacijske skupine o28.
Jaka Repanšek
Jaka Repanšek je vodja strateške skupine za digitalno regulativo Slovenske digitalne koalicije.
Tamara Pevec Barborič
svetovalka v agenciji Herman & partnerji
iztok sila
Iztok Sila
Iztok Sila (Sila & Modic Consulting) je svetovalec in višji predavatelj.
Karmen Krumpestar
višja vodja projektov v digitalni agenciji Red Orbit
Alenka Jakomin
Alenka Jakomin je višja svetovalka v agenciji Pristop.
pavcic
Irena Pavčič
Irena Pavčič je ustanoviteljica in direktorica agencije za odnose z javnostmi IPPR.
Boštjan Prijanovič
Boštjan Prijanovič
Boštjan Prijanovič je direktor kreativne agencije New Moment.
Tanja Stankovič
Novinarka in dolgoletna kolumnistka Marketing magazina, od leta 2007 dela za medijsko agencijo v Londonu.
Nika Serdoner
Nika Serdoner je spletna strateginja v ENKI, ki je bila šestkrat imenovana za najboljšo spletno agencijo leta (Netko).
Tjaša Lenardič
Tjaša Lenardič je strateginja v digitalni agenciji ENKI.
Bojana Drev in Irena Setinšek
petja
Petja Montanez
Petja Montanez je umetniška direktorica v agenciji Vodik in kreativna direktorica artpump.
Matjaž Možina
Matjaž Možina
Matjaž Možina je ustanovitelj podjetja 2Mobile.