O tipografiji … in zakaj je tako pomembna?

Uporaba ustrezne tipografije pri oblikovanju v sodobni vizualni komunikaciji pomeni veliko več kot samo vsebina, pomembna je tudi forma. Besede so prav tako kot slikovna sporočila postale oblikovni element.

S pravo izbiro tipografije in njeno umestitvijo, dosežemo, da je tipografsko sporočilo v nekem mediju dobilo svoj karakter in nas ogovarja tudi skozi formo.

Ker je forma in izbira tipografije za komunikacijo prav tako pomembna kot sama vsebina, moramo upoštevati nekaj osnovnih pravil, da bi pri oblikovanju npr. oglasnih sporočil dosegli svoj namen.

Ker je forma, ki jo tipografsko sporočilo predstavlja, enakovredna ostalim elementom, jo tudi obravnavamo tako.

Tudi tukaj velja potem pravilo: manj je več. Dostikrat je besedilo edini likovni element, ki ga neko vizualno sporočilo vsebuje, tam je forma še pomembnejša. Z dobrim poznavanjem pravil in izkušnjami lahko dosežemo fantastične likovne učinke.

Nekaj osnovnih pravil, ki ji je dobro upoštevati

Izbira tipografije za svoj namen

»Vse ob svoje času« je izjavil ne vem kdo že, tukaj pa je enako. Tipografij je danes na voljo res veliko, kar pa ne pomeni, da moramo uporabiti v enem projektu prav vse. Tak pristop, kjer kar mrgoli različnih pisav, mi dvigne dlake in pritisk hkrati.

Tipografijo izbiramo glede na značaj. Za močna sporočila uporabljamo mastne črke brez serifov, nek oglas za kozmetiko pa naj vsebuje nežno serifno pisavo, ki bo karakterno namenjena vsebini.

Predvsem pa se omejimo na največ dve družini pisave, ena naj bo za naslove, druga pa za besedilo. Da ne dobimo iz vsega tega neke »šobske solate«.

Za vsebino je potrebno izbrati enostavno klasično tipografijo (Times, Helvetica, Garamond …), ki je lahko berljiva, pri naslovu smo lahko že bolj kreativni.

Hierarhija

Eno od najpomembnejših pravil pri oblikovanju z besedilom je hierarhija. Opazovalcu mora biti takoj jasno, kaj je naslov sporočila in kaj vsebina, torej kaj je čemu podrejeno.

Ne samo z velikostjo, tudi z izbiro tipografije moramo nakazati, kaj želimo. To napako vidimo predvsem na kakšnih cenenih obvestilih, kjer besedila prav živalsko tekmujejo, katero je bolj pomembno, na koncu pa zaradi gozda ne vidimo več dreves in ves namen je bil izgubljen.

Postavitev teksta v sporočilu

Tudi tukaj velja pravilo »manj je več«. Ker je tipografsko besedilo likovna forma, morata biti razporeditev in velikost prostora, ki ga zasede besedilo, prav tako likovno odmerjena. Likovni elementi morajo biti med seboj tudi optično usklajeni imeti prostor za »dihanje«

Izvorno je bilo besedilo objavljeno na spletni strain https://art-design.si/.