Čedalje nižji oglaševalski proračuni zaradi vse ostrejše politike zasebnosti
Zaradi vse ostrejše zakonodaje o varovanju podatkov, ki vpliva na vse komunikacijske in medijske kanale, se oglaševalski proračuni nižajo, ugotavljajo pri IAB.
Kaja Kovič
Platforme in podjetja (na primer družbeni mediji in maloprodajni mediji), ki raziskujejo in izkoriščajo prvoosebne podatke, postajajo vse bolj pomembna tematika v razvijajoči se podatkovni pokrajini. V ospredje namreč prihaja pristop, ki daje prednost zasebnosti.
Kar 82 odstotkov sodelujočih v raziskavi IAB je poudarilo, da nove omejitve že vplivajo na organizacijske spremembe, medtem ko jih tri četrtine pričakuje, da se bo zmožnost zbiranja tretjeosebnih podatkov o potrošnikih še poslabšala. Ugotovili so, da bo kar 90 odstotkov kupcev oklestilo dostop do svojih podatkov, kar vodi k premiku v oglaševalskih proračunih.
Spremembe v podatkovni pokrajini, še posebej s postopnim opuščanjem tretjeosebnih piškotkov s strani Googla in strožjimi zakoni držav, ustvarjajo vse večjo negotovost. Pričakuje se, da bo leto 2024 ključno za marketinške strategije, ki poudarjajo zasebnost. Vse več poudarka bo na kakovostnih podatkih, ki jih bodo kupci razkrili sami. To ustvarja vse večje zanašanje na prvoosebne podatke, pri čemer lahko napovemo vedno več zbiranja podatkov potrošnikov s strani blagovnih znamk, agencij in založnikov.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
