Cannes Lions: Druga velika nagrada za »Upanje za koralni greben«

Blagovna znamka Sheba, katere osnovni posel je prodaja mačje hrane, in agencija AMV BBDO London sta skupaj ustvarili koralni greben, viden na satelitih Google Earth.

Obnova grebenov se je že začela, zasnovani pa so tako, da se s ptičje perspektive prebere napis »upanje«, ki naj bi še v večji meri spodbujal ozaveščenost o akciji. Beseda »upanje« je napisana z jeklenimi črkami, visokimi 46 metrov, na katere je bilo pritrjenih 12.600 drobcev koral, da bi spodbudili njihovo ponovno rast. Od postavitve leta 2018 se je povečalo število rib, morskih psov in želv, ki se vračajo na območje.

Po mnenju žirije so skupaj ustvarili medij, ki je viden iz vesolja. »Napis 'Upanje' predstavlja prvi primer medija na prostem, ki je viden iz vesolja, poleg tega pa predstavlja živ medij, saj ga ustvarjajo živi organizmi, korale. Ideja je povezana z vrednotami, ki jih moramo vsi negovati, ima pa tudi močno poslovno stran,« je dejal predsednik žirije Daryl Lee, globalni izvršni direktor IPG Mediabrands.