Cannes Lions 2023: Inovativen izdelek za več avtonomije in samozavesti
Kanskega leva za inovacije sta prejela podjetje Augmental in agencija Wunderman Thompson, in sicer za napravo MouthPad, ki jo poganja UI in ljudem omogoča uporabo in nadzor naprav z gibanjem jezika.
Kaja Kovič
Po podatkih Svetovne zdravstvene organizacije od 250.000 do 500.000 ljudi po vsem svetu vsako leto utrpi poškodbo hrbtenjače (SCI), ki negativno vpliva na vsakodnevne aktivnosti, izobraževanje, zaposlovanje in druženje, omejuje pa tudi dostop do računalnikov, interneta in mobilne komunikacije.
Zato so v podjetju Augmental ustvarili MouthPad, nekakšno držalo za zobe, napravo, ki jo poganja strojno učenje za prevajanje gibov jezika na nebo uporabnikovih ust v navodila za naprave, povezane z bluetoothom. Vsaka naprava je prilagojena uporabnikovim ustom s pomočjo skeniranja zob in deluje kot sledilna ploščica za jezik. Oglaševalska akcija za napravo prikazuje učinek preprostih svoboščin, kot sta sestavljanje besedila ali upravljanje spolne igrače z gibi jezika.
Izdelek slavi uporabnikovo zasebnost in dostojnost, saj so dosedanje naprave zelo vidne očem javnosti (krmilne palice z usti, glasna navodila) ter utrujajoče za uporabo (bolečina v zobeh ali na nebu ust). Izkušnja je lahko frustrirajoča in osebe s posebnimi potrebami se čutijo manj samostojne.
Predsednica žirije Grace Francis, globalna vodja kreative in oblikovanja pri WongDoody, je dejala, da je žirija iskala delo, brez katerega si ne morete več predstavljati sveta, kakršen je bil, preden je ta izdelek obstajal. »Izdelek je zelo pomemben za invalide, pogosto razmišljamo o pomoči njim, ta naprava pa jim omogoča avtonomijo pri manjših dejanjih, kar izboljšuje kakovost njihovega življenja.«
Urednikov izbor
