Britanska vlada želi zamrzniti oglaševalsko industrijo

Akcija, ki jo financirajo davkoplačevalci, naj bi spodbujala blagovne znamke, naj zmanjšajo stroške za oglaševanje in marketing ter poslednično znižajo končne cene svojih produktov in storitev. Pri tem jim vlada ponuja pozicijo za ime in logotip na kreativah njihove vsedržavne oglaševalske akcije.

S kampanjo proti kampanjam

Komunikacijska akcija bo skušala »okrepiti in usmeriti« prizadevanja blagovnih znamk, ki želijo omejiti naraščajoče stroške, in spodbuditi druga podjetja, da sledijo temu. Slogan, ki naj bi bil še vedno v pripravi, bo promoviral sporočilo o pomoči v težkih časih in znižanju cen za potrošnike. Cene v trgovinah v Veliki Britaniji so namreč dosegle najvišjo stopnjo inflacije od leta 2008, dvignile so se med 3 in 10 odstotki. BBC je ob tem še poročal, da vlada ne bo zagotovila nobenih dodatnih sredstev za pomoč blagovnim znamkam pri zniževanju cen.

Odzivi na vladne nasvete: »Idiotsko!«

V medijih so pobudo označili za »klofuto« za mala in srednja podjetja. To mnenje pa si deli tudi več podjetij, ki vidijo vladne nasvete za zmanjšanje marketinga in oglaševanja kot zelo škodljive za gospodarstvo Združenega kraljestva. Celotna marketinška srenja je prepričana, da vlada ne razume funkcije marketinga, očitno ga ne vidi kot vzvod rasti tako za podjetja kot za gospodarstvo. Generalni direktor ISBE (združenje blagovnih znamk v Veliki Britaniji) Phil Smith pravi, da to sporočilo predstavlja napačno razumevanje vloge marketinga v poslu. »Vlada ponovno poskuša demonizirati celotno industrijo, s čimer dokazuje svojo gluhost in nerazumevanje delovanja oglaševanja. Ne razumem, zakaj raje ne naredi trge učinkovitejše, izboljša konkurenco, nagradi inovacije in zniža cene,« pravi. S konkretnimi številkami so britansko vlado soočili iz Advertising Association: »Ne glede na to, da oglaševanje predstavlja le en del naložbe v marketing, vsak funt, namenjen oglaševanju, ustvari 6 funtov za podjetje.«

Več večjih oglaševalcev, kot so PepsiCo, Unilever in Coca-Cola, je že napovedalo, da bodo nadaljevali z vlaganjem v svoje blagovne znamke, saj se jim zdi pobuda nesmiselna. Cheryl Calverly, izvršna direktorica in nekdanja direktorica marketinga Eve Sleep, trdi, da preusmeritev denarja s trženja ne bo spodbudila gospodarstva. »Predlog naivnega preusmerjenja od izjemno pomembnega sektorja britanskega gospodarstva, to je kreativne in marketinške industrije, je naravnost idiotsko, celo zelo škodljivo,« pravi.