Blagovna znamka Dove odločno proti »UI-lepotičkam«

Podjetje Unilever z blagovno znamko Dove prav letos praznuje 20 let pobudbe »Resnična lepota« (»Real Beauty«), zato so se odločili, da bodo te smernice še naprej vestno upoštevali in tudi v prihodnje slavili resnično žensko lepoto. Zavezali so se, da pri oglaševalskih kreativah ne bodo uporabljali  generativnih orodij UI za lepšanje žensk ali ustvarjanje virtualnih »lepotic«.

Ob tem so ustvarili novo oglaševalsko akcijo »Koda« (»The Code«), v kateri so na dramatičen način uporabili pesem »Pure Imagination«, ki jo poznamo iz filma »Willy Wonka in tovarna čokolade«. V kampanji ženske pošljejo pozive generatorjem slik z umetno inteligence, da vidijo, kako izgleda lepota. Pričakajo jih seveda popolnoma nerealni rezultati. Videoposnetek nato prikazuje vizijo znamke Dove o tem, kaj bi tehnologija lahko naredila z raznoliko paleto portretiranih žensk.

V okviru pobude so v Unileverju predstavili tudi nabor smernic, t. i. »Real Beauty Prompt Guidelines« za vse tiste blagovne znamke, ki se ne bodo mogle upreti ustvarjanju lepotic s pomočjo umetne inteligence. Cilj smernic je pomagati uporabnikom UI ustvariti bolj reprezentativne slike.

Dove je za potrebe ozaveščanja sklenil partnerstvo s slavnimi ženskami, kot so Reba McEntire, Drew Barrymore, Beanie Feldstein in Marsai Martin, ki so tudi ambasadorke znamke.