Koronsko leto odneslo 8 odstotkov prihodkov

Predstavljeni podatki so zbrani iz uradnih evidenc Ajpesa. Podatki so delni, saj predvsem največja podjetja pripravljajo konsolidirane podatke, ki bodo na voljo septembra letos, ko bomo pripravili tudi podatke o poslovanju medijev.

225 milijonov evrov prihodkov

Skupaj je 125 analiziranih podjetij ustvarilo skoraj 225 milijonov evrov prihodkov, kar je za 8 odstotkov manj kot leta 2019. Najbolj so se prihodki znižali agencijam za odnose z javnostmi in svetovalnim podjetjem, najmanj pa digitalnim agencijam. 
Pri tem je treba poudariti, da so družbe po poslovnem izidu sodeč poslovale dobro, enako ali – mnoge – celo bolje kot v letu 2019. Veliko podjetij je namreč ob začetku krize zategnilo pasove in vse leto skrbno nadzorovalo stroške.

Oglaševalske agencije

Čeprav podatkov za dve največji agenciji, MMS komunikacije in Grey Ljubljana (zdaj Shift), še nimamo, pričakujemo podobne podatke kot v letu 2019. Iz razpoložljivih podatkov je razvidno, da so se prihodki močno povečali podjetju Herman & partnerji, kar je posledica združitve agencij BPCS, ArnoldVuga in (delno) Stratkom v samostojno podjetje. Najmočneje je kriza prizadela podjetja, ki se ukvarjajo z dogodki (Sport Media Focus, FM, Enigma, Paideia Events in druga), saj so se jim prihodki znižali tudi za 100 in več odstotkov. Prav izpad prihodkov teh agencij je močno vplival na skupne prihodke agencij v letu 2020. 
Pri pregledu smo sicer upoštevali samo podjetja, ki so imela prihodke višje od 100.000 evrov, kar pomeni, da na seznamu ni nekaterih znanih agencij, kot so Studio Zodiak, Cebram, Mediamix, Original, Agencija 41, I & S Aladin, Kline & partner in druge.

	OGLAŠEVALSKE AGENCIJE -  Čisti prihodki podjetja od prodaje v EUR	leto 2020	leto 2019	sprememba v %
	seštevek skupine
1	PUBLICIS (MMS Marketinške komunikacije)	15.653.682	15.653.682
2	GREY LJUBLJANA agencija za tržne komunikacije d.o.o.	12.611.636	12.611.636
3	FUTURA DDB d.o.o., oglaševalska agencija	9.781.172	11.284.865	-15%
4	FORMITAS, agencija za marketing d.o.o., Ljubljana	6.009.379	5.785.321	4%
5	HERMAN & Partnerji	5.047.796	28.000	99%
6	LUNA TBWA družba za komunikacije d.o.o.	4.583.051	4.559.213	1%
7	MPG Plus agencija za marketing d.o.o.	4.245.508	4.087.644	4%
8	AGENCIJA 101, inovativne marketinške in organizacijske rešitve, d.o.o.	3.963.614	3.842.693	3%
9	AV STUDIO tržne komunikacije d.o.o.	3.642.141	4.314.860	-18%
10	PM, POSLOVNI MEDIJI D.O.O.	3.248.824	3.375.773	-4%
11	VODIK, oglaševalska agencija d.o.o.	2.284.422	2.924.189	-28%
12	INNOVATIF, družba za razvoj komunikacijskih konceptov, d.o.o.	1.992.654	2.795.942	-40%
13	CREATIM tržne komunikacije d.o.o.	1.637.448	1.340.567	18%
14	VOTAN komunikacije, d.o.o.	1.595.896	2.150.337	-35%
15	ENIGMA d.o.o., kreativne rešitve	1.564.019	2.727.398	-74%
16	STROBL + STROBL GMBH & CO.KG, LINZ, AVSTRIJA, podružnica v Ljubljani	1.414.222	2.101.027	-49%
17	DROM AGENCY, digitalna agencija d.o.o.	1.225.120	939.162	23%
18	IR IMAGE, agencija za trženjsko komuniciranje, d.o.o.	1.187.794	1.416.491	-19%
19	MAYER GROUP, komunikacijske in marketinške storitve d.o.o.	939.550	1.044.338	-11%
20	SPORT MEDIA FOCUS, d.o.o. komuniciranje v športu	898.399	1.939.222	-116%
21	INTERNAVTI, DRUŽBA ZA DIGITALNO KOMUNICIRANJE D.O.O.	889.769	814.524	8%
22	AVANTA družba za komuniciranje d.o.o.	834.836	939.927	-13%
23	CNJ, OGLAŠEVALSKA AGENCIJA, D.O.O.	834.556	1.077.221	-29%
24	KOMUNIKA, gostinstvo in poslovne storitve, d.o.o.	811.063	1.496.111	-84%
25	AMADEUS SLOVENIJA Podjetje za marketing, d.o.o.	729.153	969.817	-33%
26	KRAFT & WERK oblikovanje vizualnih komunikacij in trgovina d.o.o.	662.925	656.640	1%
27	YOOTREE, oglaševanje in marketinško svetovanje d.o.o.	656.784	571.285	13%
28	Yin + Young - ICONICGROUP, OGLAŠEVALSKA AGENCIJA, D.O.O.	656.479	323.193	51%
29	GIGODESIGN3, oblikovanje in komunikacije, d.o.o.	652.932	571.441	12%
30	SONCE.NET digitalni marketing d.o.o.	650.514	515.281	21%
31	FABULATORIJ, svetovanje in doživljajski marketing d.o.o.	603.819	1.123.223	-86%
32	K.R.E.S. agencija za tržne komunikacije d.o.o.	600.739	943.180	-57%
33	ARNOLDVUGA družba za vizualne komunikacije d.o.o.	596.679	1.980.442	-232%
34	NEW MOMENT, podjetje za komunikacije d.o.o.	580.771	1.924.596	-231%
35	ALTIUS marketing, oblikovanje, storitve d.o.o.	561.718	531.021	5%
36	April 8 d.o.o.	532.064	661.771	-24%
37	MEDIA TEAM, trgovina in storitve, d.o.o. Sežana	524.665	854.678	-63%
38	F2, oglaševalska agencija, d.o.o.	521.158	809.668	-55%
39	GIGODESIGN2, oblikovanje in komunikacije, d.o.o.	510.928	536.067	-5%
40	ZADRGA, družba za komuniciranje d.o.o	442.618	665.504	-50%
41	Media Vox d.o.o.	409.887	778.716	-90%
42	STUDIO 37 - ADVERTISING AND PRODUCTION d.o.o.	355.919	1.034.586	-191%
43	FM AGENCIJA d.o.o.	332.624	1.702.437	-412%
44	HIŠA IDEJ inovativna skupina d.o.o.	330.464	272.075	18%
45	ARITMIJA d.o.o.	320.890	384.292	-20%
46	NEA CULPA, agencija za marketing, d.o.o.	312.159	367.528	-18%
47	STUDIO SIGNUM propaganda in oblikovanje d.o.o.	311.758	338.739	-9%
48	STUDIO MARKETING Internationald.o.o.	301.106	681.380	-126%
49	ARIH DINAMIK, agencija za oblikovanje in komunikacije d.o.o.	295.171	305.945	-4%
50	PROMARKT marketing, d.o.o.	289.833	403.815	-39%
51	PAIDEIA d.o.o.	266.407	2.276.716	-755%
52	FRONTAL, d.o.o., Družba za komunikacijski management	252.207	320.794	-27%
53	NICHA, agencija za tržno komuniciranje in svetovanje, d.o.o.	233.506	535.455	-129%
54	POANTA	219.429	279.538	-27%
55	INVERSO, družba za komuniciranje d.o.o.	217.456	109.055	50%
56	KOFEIN DIZAJN d.o.o.	214.125	253.709	-18%
57	DIRECTA, družba za direktni marketing in oglaševanje, d.o.o.	213.585	335.905	-57%
58	AGENCIJA KLICAJ, tržno komuniciranje, raziskave in razvoj, d.o.o.	204.608	267.299	-31%
59	ATOMIK STUDIO d.o.o.	212.430	228.864	-8%
60	STUDIO KERNEL, družba za komunikacijsko upravljanje, d.o.o.	203.275	294.521	-45%
61	IDEARNA, oglaševalska agencija, d.o.o.	190.481	185.946	2%
62	KREATIVNA BAZA d.o.o.	181.469	154.956	15%
63	Imago Bold	180.044	376.416	-109%
64	MOBYACT marketing d.o.o.	172.259	197.509	-15%
65	AGENCIJA PROMO proizvodnja, trgovina in storitve d.o.o.	110.699	843.227	-662%
66	STUDIO MAZZINI d.o.o.	118.515	124.773	-5%
	SKUPAJ	102.712.288	115.817.373	-13%

Digitalne agencije

Digitalne agencije poslujejo stabilno. Z zanimanjem pričakujemo podatke o poslovanju največje, Httpoola, ki že vrsto let preseneča z veliko rastjo. Nobeno presenečenje ne bi bilo, če bi nekajdesetodstotno rast zabeležili tudi v letu 2020.
S seznama so izpadla podjetja Citadela, Hipergo in Hal Interactive, ki so v letu 2020 ustvarila manj kot 100.000 evrov prihodkov.

	INTERNET - Čisti prihodki podjetja od prodaje v EUR	2020	2019	sprememba v %
1	HTTPOOL, Internet Marketing, d.o.o.	49.909.467	49.909.467	0%
2	SPORTRADAR, Informacijske tehnologije, d.o.o. (KLIKA)	7.893.623	7.297.877	8%
3	(D`AGENCIJA) DIGITALNA AGENCIJA, AGENCIJA ZA SPLETNO OGLAŠEVANJE, D.O.O.	2.345.474	5.729.480	-144%
4	IPROM, optimizacija akcij na internetu, d.o.o.	5.021.470	5.023.347	0%
5	D.LABS, RAZVOJ SPLETNIH APLIKACIJ, D.O.O.	3.091.846	3.634.634	-18%
6	RENDERSPACE agencija za interaktivne rešitve d.o.o.	1.824.013	2.064.279	-13%
7	RED ORBIT, digitalni marketing d.o.o./s.p.	1.668.815	1.851.048	-11%
8	OPTIWEB, SPLETNE REŠITVE, D.O.O.	2.709.142	2.159.785	20%
9	EP1C, OGLAŠEVANJE, D.O.O.	2.085.280	1.793.347	14%
10	SPLETNIK, spletne tehnologije d.o.o.	1.509.605	1.453.223	4%
11	Kokos agency d.o.o.	1.024.974	1.015.455	1%
12	PARSEK informacijske tehnologije, d.o.o.	1.381.940	1.681.589	-22%
13	Rubikoin Gral (DIGIGRAL), vizualne komunikacije, d.o.o.	907.615	1.055.361	-16%
14	SPLETNAPOSTAJA, agencija kreativnih idej d.o.o.	938.715	957.614	-2%
15	ENKI, storitve in trženje d.o.o.	704.814	865.208	-23%
16	GET.IN, medijske storitve d.o.o.	809.458	808.384	0%
17	SMART AD, DEJAVNOST OGLAŠEVALSKIH AGENCIJ, D.O.O.	739.484	842.508	-14%
18	MADWISE, DRUŽBA ZA KOMUNIKACIJE, D.O.O.	589.800	659.845	-12%
19	DOMINATUS, Informacijske storitve d.o.o.	520.789	425.742	18%
20	INFINUM SI, računalniške storitve d.o.o.	1.300.220	995.506	23%
21	SINHRO, DRUŽBA ZA KOMUNIKACIJE D.O.O.	483.105	429.975	11%
22	ERPIUM d.o.o.	552.664	892.690	-62%
23	EDITOR, spletne komunikacije d.o.o.	393.150	363.937	7%
24	MEETPOINT d.o.o.	357.450	198.977	44%
25	FRONTLAB, SPLETNE INFORMACIJSKE REŠITVE D.O.O.	214.328	330.640	-54%
26	W3B.MARKETING, D.O.O.	524.298	443.838	15%
27	EKSIT ADV, marketing in trgovina, D.O.O.	158.155	261.353	-65%
28	IDEAZ, storitve, d.o.o.	222.099	343.696	-55%
29	BID BID d.o.o.	171.468	153.469	10%
30	EPOHA d.o.o.	168.339	174.466	-4%
	SKUPAJ	90.221.600	93.816.740	-4%

Odnosi z javnostmi in svetovanje

Podatki so nepopolni zaradi Pristopa, saj podatkov o poslovanju največje piarovske in svetovalne agencije še nimamo. Kljub temu podatki kažejo na več kot desetodstotni skupni upad prihodkov.
Maga, Vitoma PR in Informa Echo so imele manj kot 100.000 evrov prihodkov.

	PR AGENCIJE -  Čisti prihodki podjetja od prodaje v EUR	leto 2020	leto 2019	sprememba v %
1.	PRISTOP družba za komunikacijski management d.o.o.	9.037.842	9.037.842	0%
2.	STRATKOM, STRATEŠKO KOMUNICIRANJE, D.O.O.	1.018.939	2.318.415	-128%
3.	TAKTIK, AGENCIJA ZA KOMUNIKACIJSKI MANAGEMENT D.O.O.	872.304	1.040.272	-19%
4	DIALOGCO, KOMUNIKACIJSKE REŠITVE, D.O.O.	774.862	522.386	33%
5	INDIGO CONSULTING D.O.O.	656.630	926.568	-41%
6	PROPIAR družba za odnose z javnostmi d.o.o.	577.089	731.058	-27%
7	ECETERA, DRUŽBA ZA INTEGRIRANE TRŽNE KOMUNIKACIJE, D.O.O.	480.591	454.788	5%
8	Lin&Nil d.o.o.	310.938	560.354	-80%
9	SIDERA, poslovno svetovanje d.o.o.	301.942	447.680	-48%
10	ACTUADO d.o.o. ***	281.585	262.231	7%
11	GRAYLING, svetovanje, pr d.o.o.	272.491	210.839	23%
12	STUDIO KERNEL, družba za komunikacijsko upravljanje, d.o.o.	203.275	294.521	-45%
13	MA MARKETING, TRŽNO KOMUNICIRANJE, D.O.O.	181.049	222.140	-23%
14	SPEM KOMUNIKACIJE, poslovno komunikacijsko svetovanje d.o.o.	130.684	150.239	-15%
	SKUPAJ	15.100.221	17.179.333	-14%

Raziskovalna podjetja

Raziskovalna podjetja so ustvarila skoraj 20 milijonov evrov prihodkov, kar je nekaj manj kot leto prej. Temidia in Interstat sta imela manj kot 100.000 evrov prihodkov.

	RAZISKAVE - Čisti prihodki podjetja od prodaje v EUR	2020	2019	sprememba v %
1.	ACNIELSEN raziskovalna družba, d.o.o.	3.433.490	4.426.133	-29%
2.	AGB NIELSEN, medijske raziskave, d.o.o.	3.123.292	3.039.326	3%
3.	KLIPING, družba za spremljanje in analizo medijev, d.o.o.	2.835.822	2.801.890	1%
4.	VALICON, trženjsko svetovanje in raziskave, d.o.o.	2.005.475	1.971.106	2%
5.	MEDIANA, d.o.o.	1.733.404	1.938.847	-12%
6.	PRESS CLIPPING družba za spremljanje in analizo medijev, d.o.o.	1.408.094	1.467.885	-4%
7.	IPSOS raziskovanje trga, medijev in javnega mnenja, d.o.o.	1.386.238	1.713.864	-24%
8.	GFK SLOVENIJA, tržne raziskave, d.o.o.	949.303	782.368	18%
9.	EPISCENTER, tržne raziskave in direktno marketing	914.337	865.870	5%
10.	ARAGON raziskovanje in načrtovanje, d.o.o.	890.168	1.048.480	-18%
11.	NINAMEDIA, organizacija za raziskovalno dejavnost, založništvo in distribucijo, d.o.o.	444.651	531.626	-20%
12.	ARHEA SOLUTIO, družba za poslovno svetovanje in izobraževanje, d.o.o.	303.690	319.916	-5%
13.	PARSIFAL SC d.o.o.	106.861	66.409	38%
	SKUPAJ	19.534.825	20.973.720	-7%

*** Popravek: Actuado je digitalna in ne piarovska agencija

Iz podjetja Actuado so nas opozorili, da se od preznamčenja leta 2019 ne ukvarjajo več z odnosi z javnostmi, ampak predvsem z marketinško in prodajno tehnologijo (so HubSpot Platinum Partner) in tako sodijo v tabelo digitalne agencije. Za napako se opravičujemo.

Članek je bil izvorno objavljen v tiskani reviji Marketing magazin, julij-avgust 2021, #481-482. Revijo lahko naročite na [email protected].