Za vse, kar mladi komaj čakajo. In za vse, česar ne.

Po projektu Štipenzija, s katerim so začeli graditi odnos z mladimi na njim bližnjih kanalih in v njihovem jeziku, zdaj zgodbo nadgrajujejo še s produktno komunikacijo.

»Pomlajevanje baze strank je za Generali dolgoročna strateška usmeritev. Naš cilj je med mlajšimi generacijami graditi relevantnost in zaupanje ter ustvarjati pogoje, da bo Generali njihova prva izbira pri zavarovalnih odločitvah. Zato aktivnosti za mlade razvijamo dolgoročno in jih postopoma povezujemo tudi z zavarovalnimi rešitvami, prilagojenimi njihovim potrebam in načinu življenja,« pojasnjuje Svetlana Almaš, direktorica marketinga in odnosov z javnostmi v Zavarovalnici Generali.

Ker imaš boljše plane

Pri zasnovi kreativne platforme so izhajali iz preprostega vpogleda: mladi ne potrebujejo še ene lekcije o odgovornosti. Razmišljajo o stvareh, ki jih navdušujejo, motivirajo in jih želijo doživeti. Zato kampanja ne govori o tveganjih, temveč o načrtih.

Zavarovanje ni postavljeno v ospredje kot produkt, temveč kot sopotnik, ki mladim omogoča, da svoje načrte uresničujejo z manj skrbi. Iz tega izhajajo tudi kreativni kontrasti, ki spremljajo posamezne produkte: raje vrsta za koncert kot vrsta v čakalnici, raje roadtrip s prijatelji kot račun za avtovleko, raje vselitvena zabava kot stroški popravil.

Realen svet mladih

Vizualna podoba kampanje izhaja iz situacij, ki jih mladi prepoznajo kot svoje. V ospredju so koncerti, potovanja, nov dom, prijatelji in vsakodnevni trenutki, povezani z njihovimi željami, ambicijami in načrti za prihodnost.

Kampanja vključuje zunanje oglaševanje, digitalne formate, produktne videooglase, zvočne oglase na platformi Spotify in pristajalno stran s ponudbo. V drugem valu bodo zgodbo nadgradili tudi ustvarjalci vsebin, ki bodo svoje »boljše plane« dokumentirali skozi analogne fotografije in osebne zgodbe.

Kampanja je del širšega dolgoročnega pristopa nagovarjanja mladih, ki ga Generali razvija skozi vsebine, aktivacije, partnerstva in zavarovalne rešitve, prilagojene njihovemu načinu življenja. Cilj ni zgolj predstaviti produkte, temveč graditi zaupanje in relevantnost znamke.

Ker imaš boljše plane

Ker imaš boljše plane

Ker imaš boljše plane

Ker imaš boljše plane

Ker imaš boljše plane

Ker imaš boljše plane

Naročnik: Zavarovalnica Generali

Elementi akcije: zunanje oglaševanje, videooglasi, digitalno oglaševanje, družbena omrežja, zvočni oglas (Spotify), pristajalna stran, komunikacija vplivnežev

Predstavnice naročnika: Svetlana Almaš, Tea Rojec, Tina Šubic Konda, Maja Ivandić Županić, Nataša Lipovčić in Dea Upelj

Marketinško svetovanje: Ana Putrih, AP Marketing Consulting

Kreativna agencija: DROM agency

Kreativna direktorica: Milena Jakovljević

Umetniška direktorica: Lučka Fabijan

Direktorica naročnika: Sonja Vlašič

Tekstopisje: Lučka Fabijan in Milena Jakovljević

Vodenje projekta: Sonja Vlašič, Blažka Klarić in Tinkara Urankar

Oblikovalki: Lučka Fabijan in Sara Sešlar Naraks

Režiser: Andrej Srebrnjak

Fotograf: Gašper Simonič

Urednica družbenih omrežij: Brina Gorza

Trajanje aktivnosti: od 17. septembra 2026