Ikoničen tudi z zatipki

Kljub napačnemu zapisu pa vsi brez težav vemo, kaj so želeli najti.

Futura DDB

Namesto da bi najpogostejše zatipke popravljali, so jih postavili v središče kampanje. Napačni zapisi iz slovenskih iskanj na Googlu, kot so mcdonadls, mekdonald, bigmak in chees borgir, so se pojavili na billboardih, citylightih in digitalnih zaslonih.

Futura DDB

Zatipke so vključili tudi v oglaševanje v Googlovem iskalniku. Uporabnike, ki so McDonald's ali katerega od njegovih izdelkov iskali z enim od izbranih napačnih zapisov, je pričakal prilagojen oglas, prek katerega so lahko dostopali do brezplačnega kupona v McDonald'sovi aplikaciji.

Na družbenih omrežjih so kampanjo nadgradili z lovom na »zmagovalne zatipke«, pri katerem so uporabniki ugotavljali, kateri napačni zapis jim prinese nagrado. Kampanja je tako isti kreativni koncept povezala z zunanjim in digitalnim oglaševanjem ter družbenimi omrežji.

Futura DDB

S kampanjo »Zatipki dovoljeni« McDonald's svojo ikoničnost spreminja v komunikacijsko prednost – pri znamki, ki je tako ikonična, so tudi zaitpki dovoljeni. Pardon, zatipki.

Futura DDB

Elementi akcije: digitalno in zunanje oglaševanje, družbena omrežja

Direktorica projekta v agenciji: Urška Nučič

Vodja projekta: Ajda Cedilnik

Starejša tekstopiska: Katarina Ferk

Izvršna kreativna direktorica: Petra Krulc

Umetniški direktor: Uroš Stražišar

Oblikovanje: Matjaž Lužar

Medijska digitalna strateginja: Nika Kopajnik

Regijska digitalna strateginja: Ana Ribar