Aprila manj sponzoriranih objav, med oglaševalci izstopala Hofer in dm

April je bil v vplivnostnem marketingu na slovenskem trgu v znamenju prehoda. Znamke so po eni strani še izkoriščale predpraznično obdobje, po drugi pa se je že kazalo umirjanje aktivacij pred poletnimi kampanjami.

Po podatkih Avalana je bilo aprila 2026 objavljenih 941 sponzoriranih objav, kar pomeni rahel upad v primerjavi z marcem, ko jih je bilo zabeleženih več kot tisoč. Takšna dinamika ni presenetljiva, saj je april pogosto prehodni mesec med zgodnjimi pomladnimi kampanjami in močnejšimi aktivacijami pred poletjem. Dodatno ga je zaznamovalo tudi velikonočno obdobje, ko se komunikacija znamk običajno delno umiri ali vsebinsko preusmeri.

Hofer in dm kažeta, da vplivnostni marketing postaja kanal za vsakodnevno potrošnjo

Med oglaševalci sta aprila izstopali znamki Hofer in dm. Obe sta bili označeni v 17 sponzoriranih objavah, pri čemer je dm sodeloval s 15 kreatorji, Hofer pa z enim manj.

Gre za znamki s široko ponudbo, visoko frekvenco nakupov in številnimi priložnostmi za raznolike vsebine. Njune kampanje lahko pokrivajo recepte, gospodinjstvo, lepoto, družino, zdrav življenjski slog, sezonske izdelke in vsakodnevne navade. Prav zato se dobro ujemajo z vplivnostnim marketingom, saj lahko kreatorji izdelke predstavijo v kontekstu vsakdanjega življenja, ne zgolj kot klasično oglasno sporočilo.

Je sreda najbolj varen dan za objavo?

Analiza objav po dnevih kaže, da so bili kreatorji aprila najbolj aktivni ob sredah, najmanj sponzoriranih objav pa je bilo objavljenih ob sobotah.

Sreda se pri načrtovanju objav pogosto kaže kot »varna izbira«: dovolj je oddaljena od začetka tedna, ko so uporabniki še v izrazitem delovnem ritmu, hkrati pa dovolj zgodaj pred vikendom, ko se pozornost pogosto preusmeri na dejavnosti zunaj digitalnih kanalov. Po drugi strani manj objav ob sobotah pomeni tudi manj konkurence v uporabniških virih, zato lahko dobro zastavljena vikend objava lažje izstopa.

Statične objave z višjim engagementom, a z nekaj zadržki

Aprila so video vsebine dosegle nekoliko nižjo stopnjo vključenosti kot statične objave. Na prvi pogled bi to lahko nakazovalo, da statične vsebine delujejo bolje, vendar je pri interpretaciji potreben kontekst.

Med statične objave pogosto spadajo tudi nagradne igre, ki imajo zaradi svoje mehanike praviloma višjo stopnjo vključenosti. Uporabniki komentirajo, označujejo prijatelje, všečkajo objavo ali jo delijo, ker je to pogosto pogoj za sodelovanje. Zato višja vključenost pri statičnih objavah ne pomeni nujno, da je ta format sam po sebi učinkovitejši, temveč da so rezultati lahko povezani tudi z vrsto vsebine in ciljem objave.

Na veliko noč le 12 sponzoriranih objav

Praznični dnevi so vplivali tudi na količino objav. Na veliko noč je bilo zabeleženih le 12 sponzoriranih objav, večina pa je bila vsebinsko povezana s hrano.

To kaže, da si premor ob praznikih ne vzamejo le uporabniki, temveč pogosto tudi kreatorji in znamke. Hrana, družina, domačnost in priprave na praznike so naravne vsebinske kategorije za velikonočni čas, zato imajo znamke iz teh segmentov v takšnih obdobjih boljši kontekst za komunikacijo. Nasprotno pa lahko kampanje, ki skušajo praznik povezati z vsebino na silo, hitro delujejo manj pristno.

Kaj april pove o trgu vplivnostnega marketinga?

Aprilski podatki znova potrjujejo, da vplivnostni marketing zahteva premišljeno strategijo. Uspeh ni več odvisen samo od tega, koliko kreatorjev znamka aktivira, temveč predvsem od tega, kako dobro zna izbrati pravi trenutek, pravi format in pravo vsebinsko izhodišče.

Znamke, ki bodo znale kombinirati podatke s trga z razumevanjem vedenja uporabnikov, bodo imele več možnosti, da iz posamezne objave ustvarijo več kot le kratkoročen doseg. Pri tem ostajajo ključni relevantnost vsebine, naravno ujemanje med znamko in kreatorjem ter sposobnost, da se izdelek umesti v kontekst, ki ga občinstvo prepozna kot del vsakdanjega življenja.

*Podatki zajemajo le objave, ki so po zakonu jasno označene kot sponzorirane ali kot sodelovanja z blagovnimi znamkami. 

Celotno poročilo je dostopno tukaj.