Baby? Maybe! Srce pravi ja, genZ-jevci pa še niso čisto pripravljeni

Marketing Magazin

Baby? Maybe! Srce pravi ja, genZ-jevci pa še niso čisto pripravljeni

Kaj pomeni odločiti se za družino v času, ko nič ni samoumevno? Ko najemna pogodba traja manj kot odnos, ko so vsi na poti do sanjske službe ali destinacije in ko so zahteve po osebni rasti, svobodi in stabilnosti večje kot kadarkoli prej? 

To vprašanje so si zastavili tudi pri Baby Centru in zato pripravili anketo z naslovom »Baby? Maybe! Boš vozil življenje solo ali sanjaš o družini?«. Cilj ankete ni bil, da bi odgovore predali statistiki, temveč da bi z njimi zares razumeli mlado generacijo. Tisto, ki bo v prihodnjih letih krojila podobo družin v Sloveniji. Anketo so zasnovali kot nežno vabilo k razmisleku, brez sodb, brez pritiskov. Zgolj poslušanje.

63 odstotkov mladih si želi družine in otrok

Velika večina sodelujočih si otroke želi, kar 63 odstotkov si v prihodnosti želi družine. Dodatnih 24 odstotkov pravi, da si tega morda želi nekoč. Otroci torej niso »iz mode«, le svet okoli njih se je spremenil. In z njim tudi razmislek o tem, kdaj in kako postati starš.

Najpogostejši časovni okvir, v katerem se mladi vidijo kot starši, je med 30. in 35. letom. Nekateri bi to izkušnjo doživeli že prej, drugi si želijo več časa zase. A prav vsi, ne glede na časovno opredelitev, povedo isto: želijo si, da bi starševstvo temeljilo na zaupanju, ne na kompromisu.

baby

Polovico anketirancev skrbi svet, v katerega se bodo rodili njihovi potomci

Ko so govorili o strahovih, je bila najbolj izstopajoča  skrb, ki je ni mogoče rešiti z novim aparatom za gretje stekleničk. Z negotovostjo gledajo svet, v katerega bodo otroci rasli. Skoraj polovico anketirancev najbolj skrbi, kako nepredvidljivo, hitro in surovo postaja naše okolje. Podnebne spremembe, politična nestabilnost, preobremenjenost ljudi, razpadanje osnovnih vrednot.

Želijo si biti starši, ki ne izgubijo sebe

Druga največja skrb je usklajevanje poklicnega in družinskega življenja. Mnogi dvomijo, da lahko uspešno krmariš med službenimi maili, ambicijami in vsakodnevnim kaosom plenic, če nimaš za seboj izjemne podpore, družinske, finančne, sistemske. In ne pozabimo na osebno svobodo. Številni mladi si danes prizadevajo, da jih starševstvo ne bi izbrisalo kot posameznike. Želijo si biti starši, a ne na račun tega, da bi izgubili sebe.

Na vprašanje, ali jih odvrača tehnologija, večina odgovori z »ne«, a dobra tretjina priznava, da o tem sploh še ni razmišljala. To morda ni tako nedolžen podatek, kot se zdi, razkriva, da digitalna realnost še ni zavestno vključena v predstave o vzgoji. Starševstvo v dobi zaslonov, družbenih omrežij in umetne inteligence bo terjalo nove veščine, nove odgovore. In mladi to slutijo, čeprav tiho.

Čustvena podpora je ključna vrednota

Pri Baby Centru so preverili tudi, kako si mladi predstavljajo vlogo »dobrega starša«. Najpogosteje so kot ključno vrednoto izpostavili čustveno podporo, sposobnost starša, da je prisoten, da čuti, da razume. Sledila je vzgoja v skladu z vrednotami, ki nakazuje, kako pomembno se jim zdi, da otrok ne podeduje zgolj genetike, ampak tudi integriteto. Tretje mesto zaseda finančna stabilnost, kar pomeni, da kljub romantičnemu idealu »ljubezen je dovolj«, mladi zelo dobro vedo, da so plenice in stanovanje realni stroški.

Baby Center je z rezultati te ankete želel pridobiti več kot le vpogled. Želel je začeti pogovor. Z njim si prizadevajo bolje razumeti tegobe, sanje in prioritete prihodnjih staršev. Cilj ni samo trženje izdelkov, ampak tudi oblikovanje ponudbe, vsebin in podpornih okolij, ki bodo v pomoč tistim, ki bodo nekoč zibali, tolažili, učili … in ljubili.

»V ospredje smo postavili vprašanje, ki si ga danes zastavlja vedno več ljudi: 'Baby? Maybe! Boš vozil življenje solo ali sanjaš o družini?' Odgovor na to vprašanje ne sme biti vsiljen. Ne sme biti pričakovan. Mora pa imeti prostor. Prostor za dvom, za željo, za premislek – in, če pride čas, tudi za pogum,« so zaključili.

baby

Hvala, ker berete Marketing Magazin!

Članek, ki ste ga odprli, je na voljo samo naročnikom. Naročite se na enega od naših paketov in berite besedila iz najnovejše številke brez omejitev!

NAROČI SE