Pet premikov, ki spreminjajo družbena omrežja (in kaj lahko naredimo z njimi)

Po predavanju je v pogovoru za bralce MM-a izkušena strokovnjakinja za digitalni marketing, vsebinske strategije in družbena omrežja, izpostavila pet ključnih sprememb, ki so zaznamovale zadnje obdobje in bodo vplivale na prihodnost digitalnega marketinga.

Način odkrivanja vsebin

Platforme, kot so TikTok, Instagram in YouTube, postajajo iskalniki, kjer uporabniki aktivno iščejo informacije – od restavracij do izdelkov. »Klasični SEO se tako širi v t. i. social SEO, kjer imajo ključno vlogo ključne besede v videih, opisih in govorjeni vsebini, medtem ko ključniki (hashtagi) izgubljajo pomen,« razlaga.

Konsistentnost

»Dolgo je veljalo, da je redno objavljanje dovolj za rast, danes pa to ne drži več. Platforme so nasičene, zato algoritmi nagrajujejo premišljeno in relevantno vsebino,« pojasnjuje. Pomembnejše od vprašanja »koliko objaviti« postaja vprašanje »ali bo nekdo to vsebino shranil in delil naprej«.

Rast »kreatorske ekonomije« (»creator economy«)

Ustvarjalci danes niso več le klasični vplivneži, temveč posamezniki z znanjem, izkušnjami ali zanimivimi pogledi, ki jih delijo z občinstvom. »Vzporedno s tem raste tudi pomen vsebin, ki jih ustvarjajo zaposleni (employee-generated content), ter B2B-vplivnežev, ki postajajo pomemben del komunikacije podjetij,« razlaga in dodaja, da tudi LinkedIn prevzema vse večji delež oglaševalskih proračunov, zlasti v tehnoloških podjetjih.

Vrnitev k daljšim, poglobljenim vsebinam

Čeprav kratki formati še vedno delujejo kot vstopna točka, uporabniki vse bolj iščejo globino, kontekst in vrednost. »Podkasti, e-novičniki in daljše video vsebine tako postajajo prostor, kjer se gradi odnos z občinstvom. Ključna strategija je povezovanje obeh svetov – ena daljša vsebina lahko služi kot osnova za več krajših formatov,« je prepričana. 

Zaupanje

»Zaradi porasta umetne inteligence, generičnih vsebin in prikritih oglasov uporabniki postajajo vse bolj skeptični. Zaupanje se premika od institucij k posameznikom, zato uspevajo predvsem znamke, ki pokažejo obraze, procese in tudi nepopolnosti,« pravi Butara. Skupni imenovalec vseh sprememb je jasen: uspešne bodo tiste znamke in posamezniki, ki bodo znali kombinirati prilagodljivost, testiranje in avtentičnost ter ustvarjati vsebine za ljudi, ne za algoritem. 

Skupni imenovalec vseh sprememb je jasen: uspešne bodo tiste znamke in posamezniki, ki bodo znali kombinirati prilagodljivost, testiranje in avtentičnost ter ustvarjati vsebine za ljudi, ne za algoritem.