04jun
četrtek, 04. junija, 2026
četrtek, 04. junija, 2026
Social mediaFerrari Luce: od superznamke do internetne šale
Ko je Ferrari predstavil Luce, svoj prvi električni model, se je internet odzval hitreje kot borzni analitiki.
Nutella
Nutella v vesolju: viralni trenutek, ki ga ne more kupiti noben medijski proračun
Med Nasinim neposrednim prenosom iz kapsule Orion se je zgodilo nekaj nenavadnega. Skozi breztežnostni prostor je v kader priplaval kozarec Nutelle.
Nutellin nepričakovani vesoljski PR-jackpot
Prizor je deloval skoraj kot oglas, čeprav to ni bil. Posnetek je hitro zaokrožil po spletu, uporabniki pa so ga nemudoma označili za »najboljši Nutellin oglas doslej«.
Učbeniški primer prislužene medijske pozornosti
Po poročanju medijev in pojasnilih Nase ni šlo za plačano umeščanje izdelka. NASA je pojasnila, da hrane za posadko ne izbira v sodelovanju z blagovnimi znamkami in da pojav Nutelle v kadru ni bil del oglaševalskega dogovora. Nutella je tako zadela nepričakovani vesoljski jackpot.
Gre za prvo Nasino misijo s posadko okoli Lune po programu Apollo, zato je bil vsak prizor iz kapsule že v osnovi deležen velike medijske in javne pozornosti. Ko se v takšnem okolju blagovna znamka pojavi na povsem nepričakovan način, dobi veliko več kot le vidnost — dobi kulturni trenutek.
Nutella: »To je res odlična zgodba.«
Pri Ferreru so hitro prepoznali, da ne gre le za simpatično prigodo, ampak za širši komunikacijski trenutek. Kot je po navedbah Ad Age dejal Noah Szporn, višji podpredsednik za namaze pri Ferrero North America, bodo pri znamki ta zagon izkoristili tudi v prihodnje, saj gre za »res odlično zgodbo«.
»Videli boste, kako bomo to zgodbo nadaljevali na družbenih omrežjih in širše. Prihaja še veliko več,« je napovedal Szporn.
Po podatkih platforme Sprout Social so se omembe Nutelle po pojavu kozarca v prenosu močno povečale. Skupne omembe so bile za 516 odstotkov nad dnevnim povprečjem, med 6. in 7. aprilom pa so se povečale za 910 odstotkov v primerjavi z dvema predhodnima dnevoma.
To je zelo konkreten dokaz, da ni šlo le za simpatičen spletni trenutek, ampak za merljiv komunikacijski učinek.
Hvala, ker berete Marketing magazin!
Za dostop do vseh člankov vas vabimo, da se brezplačno registrirate.
Registriraj seSte že registrirani? Prijavite se tukaj
