Admixer Media in Google: Kako umetna inteligenca in podatkovno podprta orodja oblikujejo prihodnost oglaševanja

Učite se iz zgodb o uspehu, kot je mednarodna rast družbe ErgoHide, in preverite najnovejše trende v Google Ads.

Za večino podjetij je zadnje četrtletje odločilni trenutek, ki pogosto vpliva na celoletne rezultate. To je obdobje intenzivne konkurence, povečane potrošniške aktivnosti in potrebe po dobro zasnovanih kampanjah, ki prinašajo merljive rezultate. Zato je Admixer Media v sodelovanju z Googlom organiziral Digitalni Brunch: Kako četrto četrtletje obvladati s podatki in inovacijami – ekskluzivni dogodek, ki je potekal 12. septembra v Ljubljani. Namen dogodka je bil oglaševalcem in agencijam ponuditi sveže vpoglede v dogajanje na trgu, praktične strategije in inovativna orodja za doseganje čim večjega uspeha v četrtem četrtletju in za pripravo podlage za rast v letu 2026.

Admixer Media je v Sloveniji aktiven že več kot leto dni kot uradni zastopnik za zakup Google Ads, saj lokalnim oglaševalcem pomaga pridobiti dostop do znanja, orodij in podpore uradnega partnerja Googla. V tem času se je družba uveljavila kot zaupanja vreden vodnik po trgu, ki z uvajanjem globalnih inovacij pomaga zadovoljevati potrebe lokalnih podjetij. 

S podporo Admixer Media se slovenska podjetja aktivno vključujejo v Googlov ekosistem. V zadnjem letu je ekipa Admixer Media organizirala več kot 20 industrijskih dogodkov, izvedla na stotine revizij in delavnic ter v program vključila več kot 1800 lokalnih oglaševalskih računov. S programom »uradni zastopnik za zakup Google Ads« oglaševalci pridobijo zgodnji dostop do inovacij še pred njihovo globalno uvedbo; danes se v Sloveniji že testira skoraj 80 beta izdelkov Google.

Z rastjo digitalne zrelosti v regiji oglaševalci svoja prizadevanja preusmerjajo iz naložb v hitro širitev v pametnejše naložbe, ki temeljijo na podatkih. Splošni trendi na trgu kažejo, da se bodo naložbe v Google Ads v letu 2025 še naprej povečevale, čeprav z zmernejšim tempom. Medtem ko je leto 2024 zaznamovala hitra širitev trga, leto 2025 kaže premik k bolj uravnoteženemu in strateškemu načrtovanju proračuna, z večjim poudarkom na smotrnosti in donosnosti naložb.

Slovenski trg na račun uvedbe avtomatizacije in bolj strateške razporeditve oglaševalskih naložb ohranja močan potencial za rast.

Ključni trendi in strateški vpogledi iz Googla

Eden od osrednjih govornikov na dogodku je bil Artur Mosiak, vodja razvoja strateških partnerstev pri Googlu, ki je poudaril vse večji pomen oblikovanja trženjskih strategij na podlagi lastnih podatkov in okvirov merjenja, ki upoštevajo zasebnost. V svojem govoru je poudaril, da se morajo podjetja pripraviti na prihodnost, v kateri bodo umetna inteligenca, odgovorna raba podatkov in avtomatizacija tesno povezane z učinkovitostjo in preglednostjo oglaševanja.

V skladu s to vizijo najnovejši primerjalni podatki Google Ads, ki jih je med dogodkom predstavila ekipa Admixer Media, kažejo, kako premišljena raba Googlovih orodij, ki temeljijo na umetni inteligenci in podatkov o občinstvu neposredno vpliva na uspešnost kampanj.

Kot primer navajamo Performance Max, ki združuje Search, Video, Display in druge Googlove kanale v eni sami kampanji ter se poslužuje umetne inteligence, oglaševalcem omogoča, da dosežejo povprečno povečanje konverzij za več kot 18 odstotkov ob primerljivih stroških na akcijo. [1]

Uvedba kampanj za ustvarjanje povpraševanja (Demand Gen), ki so zasnovane za samodejno doseganje ciljnih skupin z visoko nakupno namero na platformah, kot so YouTube, Gmail in Discover, v obstoječe strategije Search in Performance Max pomaga povečati povprečno število konverzij za 14 odstotkov. [2]

Z omogočanjem AI Max za Search oglaševalci običajno dosežejo za okoli 14 odstotkov več konverzij brez povečanja cene na dejanje (CPA) in ob enaki donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS) – pri kampanjah, ki temeljijo predvsem na natančnih in fraznih ključnih besedah, pa so rezultati lahko še boljši in dosežejo do 27 odstotkov. [3]

Ti rezultati potrjujejo, da integracija Googlovih rešitev, ki temeljijo na umetni inteligenci in lastnih podatkih, blagovnim znamkam omogoča doseganje vzdržne rasti, izboljšanje donosa na naložbe v oglaševanje in prilagajanje novi dobi digitalnega trženja – dobi, v kateri so prilagodljivost, preglednost in nenehna optimizacija nujne za dolgoročni uspeh.

Zgodba o uspehu: ErgoHide – mednarodna rast z Googlovimi orodji, podkrepljenimi z umetno inteligenco

Družba Admixer Media je predstavila študijo primera, ki prikazuje vpliv Googlovih orodij, ki temeljijo na umetni inteligenci, in sicer na primeru ErgoHidea – slovenskega  proizvajalca ergonomskih miz, ki je uspešno prodrl na francoski in nemški trg. S kombinacijo kampanj Performance Max in Search je ekipa uporabila avtomatizacijo in optimizacijo na podlagi podatkov in tako povečala učinkovitost in vrednost konverzij. 

Posledično je družba ErgoHide v Franciji dosegla za 376 odstotkov več konverzij, za 268 odstotkov višji ROAS in 165-odstotno rast vrednosti konverzij, kasneje pa je ta uspeh ponovila tudi v Nemčiji, kar nazorno pokaže, kako umetna inteligenca in lastni podatki spodbujajo vzdržno mednarodno rast.

Slovenski trg: ključni podatki in priložnosti za rast

Po podatkih Admixer Media, ki jih je predstavila Karmen Krumpestar, vodja programa za Slovenijo pri Admixer Media, slovenski trg v letu 2025 izkazuje stabilno, a bolj uravnoteženo rast naložb v Google Ads. Medtem ko je bilo leto 2024 zaznamovano s hitro rastjo, trenutni trend kaže premik k bolj strateški in racionalni porazdelitvi proračuna. V drugi polovici leta 2024 se je rast začela upočasnjevati in se stabilizirala na ravni, primerljivi z letom 2023. Ta trend se nadaljuje tudi v letu 2025: oglaševalci še vedno vlagajo v Google Ads, vendar se vse bolj osredotočajo na učinkovitost in donosnost naložb (ROI).

Ena od ključnih značilnosti lokalnega trga ostaja neenakomerna porazdelitev proračunov, pri čemer je njihov velik delež zgoščen na nekaj »vrhuncev leta«, zlasti okoli Black Fridayja in prazničnega obdobja. Enakomernejša razporeditev naložb skozi četrtletje bi lahko prinesla stabilnejše rezultate, zmanjšala pritisk na razpoložljivi inventar in oglaševalcem omogočila nižjo ceno na klik.

Po digitalni zrelosti se Slovenija postopoma približuje ravni srednjeevropskih trgov. Vendar pa je potencial za nadaljnjo rast še vedno precejšen – predvsem zaradi obsežnejšega uvajanja avtomatizacije, z umetno inteligenco podprte optimizacije in orodij, kot sta Performance Max in Broad Match.

Admixer Media še naprej podpira to preobrazbo, tako da lokalnim blagovnim znamkam in agencijam pomaga pri uvajanju sodobnih rešitev Google Ads in odločanju na podlagi podatkov. Ta pristop pospešuje digitalni razvoj trga in krepi njegovo dolgoročno odpornost.

Pridobite dostop do ekskluzivnih tržnih informacij in preverjenih podatkov o učinkovitosti Google Ads - brezplačno prek sodelovanja z uradnim zastopnikom za Google Ads, ki ga ponuja Admixer Media. Stopite v stik z ekipo Admixer Media - pridružite se mreži vodilnih oglaševalcev, ki oblikujejo prihodnost digitalnega trženja v Sloveniji.

Viri:

1.      Google Ads & Commerce Blog — New Performance Max features to help you drive results, Google, 2025

2.      Google Ads & Commerce Blog — New AI features in Google Ads to help you drive performance, Google, September 2024

3.      Google Ads & Commerce Blog — Introducing Google AI Max for Search campaigns, Google, 2025