Ko sponzorstvo postane doživetje: Zavarovalnica Vita in NLB Ljubljanski maraton

Kot pravijo, pri tem niso videli le priložnosti za večjo vidnost blagovne znamke, temveč način, kako jo povezati s ciljno skupino in spodbujati zdrav življenjski slog.

Letos je na sobotnem teku sodelovalo več kot 10.000 otrok in mladostnikov, od tega 1.781 na VITA Otroškem teku – številka, ki potrjuje pomen njihove prisotnosti pri najmlajših generacijah tekačev.

Po odhodu dolgoletnega partnerja maratona so se organizatorji soočili z izzivom, kako ohraniti tradicijo dogodka in mu dodati nov zagon. Zavarovalnica Vita je prepoznala to priložnost in komunikacijsko platformo »Za vsak slučaj«, predstavljeno na začetku leta, razširila v športno zgodbo, ki spodbuja preventivo, gibanje in povezuje starše ter otroke v pristni izkušnji. Tako so čustveno vrednost blagovne znamke pretvorili v nekaj oprijemljivega; v izkušnjo, ki se je dotaknila ljudi.

»Pozornost sobotnega dne je ukradla nova maskota Vita – igriva in topla junakinja, ki je otroke nagovorila na način, ki ga blagovne znamke težko dosežejo zgolj z oglasi. Dogodek je napolnila z iskrico veselja in pristne interakcije. Otroci so jo vzljubili, se z njo objemali in fotografirali. Vita je simbol polnega življenja in poguma – tistega, ki nas včasih popelje tudi do kakšnega padca ali neposrečenega slučaja. Zato je pomembno, da smo pripravljeni in poskrbimo za svojo varnost, ko se to zgodi,« pravijo v Zavarovalnici Vita.

Sponzorstvo kot priložnost za resničen stik z ljudmi, ne le izpostavitev logotipa

Nina Plantan, vodja oddelka za trženje pri Zavarovalnici Vita, dodaja, da je vesela, da so letos prevzeli glavno ter imensko sponzorstvo NLB Ljubljanskega maratona, enega od najbolj priljubljenih tekov med njihovo ciljno skupino. »Dogodek smo povezali z našo ambasadorko, atletinjo Živo Remic, ki je otroškim tekom dala obraz in navdih. Zavedamo se, da odgovoren odnos do življenja vključuje tudi skrb za okolje, zato smo letos podeljevali lesene medalje in tiskovine natisnili na recikliran papir. To sponzorstvo smo vzeli kot priložnost za resničen stik z ljudmi, ne le izpostavitev logotipa. Sponzorstva namreč razumemo kot naložbo v čustveno vez, v vrednote, ki jih gradiš z dejanji, ne le z oglasi,« je še povedala. Hkrati se je zahvalila vsem partnerjem, s katerimi soustvarjajo ta projekt, to so Timing Ljubljana, agenciji SHIFT in Diginom, Wibe Solution in Spontanzo.

Ker odgovoren odnos do življenja vključuje tudi skrb za okolje, so letos podeljevali lesene medalje in tiskovine natisnili na recikliran papir.

Maskota Vita v družbi mlade atletinje Žive Remic.