To so bili naši oglasni plakati

Z dobro idejo in sodelovanjem različnih partnerjev so obcestni plakati s septembrom 2022 zaživeli kot reciklirane nosilne košarice.  Mercator je v trajnostno prihodnost usmerjen trgovec, ena od njegovih pomembnejših trajnostnih aktivnosti pa je ta, da slovenskim kmetom zagotavlja odkup kakovostnih domačih izdelkov, s čimer podpirajo slovensko kmetijstvo in s kratkimi dostavnimi potmi zmanjšujejo svoj ogljični odtis.

Ko iz oglasov nastanejo nosilne košarice za oglaševane izdelke

V prvi polovici leta so v agenciji Herman & partnerji za Mercator zasnovali oglaševalsko akcijo »To so naše police«, namenjeno promociji znamke slovenskih izdelkov Radi imamo domače.  Ker je velik del akcije predstavljalo tudi zunanje oglaševanje, je v podjetju TAM-TAM nastala ideja o tem, da bi bilo »police« po koncu akcije smiselno očistiti. Namesto da bi plakate zavrgli, so jim dali novo življenje – nastale so reciklirane nosilne košarice za izdelke Radi imamo domače.

Plod sodelovanja vseh udeležencev oglaševalskega trikotnika

Da je 3.000 recikliranih nosilnih košaric danes na policah izbranih Mercatorjevih trgovin, je zaslužnih več partnerjev – naročnik Mercator, mediji (Europlakat in TAM-TAM), agencija in Inštitut za celulozo. »Kot pobudnik recikliranja odpadnega plakatnega papirja Mercatorjeve oglaševalske akcije v novo, uporabno življenje materiala, smo prevzeli dogovore z Inštitutom za celulozo in papir ter izpeljali celotno logistiko. Marsikaj koristnega smo se iz projekta naučili in verjamem, da bomo s podobnimi iniciativami nadaljevali tudi v prihodnje,« pravi Damjan Koren iz TAM-TAM-a.

Tomaž Žontar iz Europlakata pa dodaja, da so na pobudo kolegov iz TAM-TAM-a tudi oni z veseljem pristopili k skupnemu projektu in po koncu Mercatorjeve oglaševalske akcije odstranili vse velike in mestne plakate. »Skupaj smo zbrali kar 850 kilogramov papirja, ga odpeljali na Inštitut za celulozo in papir, tam pa so na koncu iz njega nastale zares lične košarice.«

Oglaševanje lahko ustvarja pozitivne spremembe

Mercator se je s svojim inovativnim projektom priključil Trajnostni pobudi Slovenske oglaševalske zbornice. »V zadnjem obdobju se vse bolj poglabljajo razprave o vrednotah, družbi, naši prihodnosti. Ljudje s svojim vse bolj zahtevnim načinom življenja vse bolj aktivno posegamo v okolje, v ospredje pa posledično vedno bolj vstopata miselnost in ozaveščenost o odpravljanju obremenjevanja okolja. Vendar pa moramo vsi skupaj zavedanje o okoljski problematiki premakniti v dejansko okolju prijazno delovanje preko spremenjenega načina nakupnega vedenja, razvoja in proizvodnje okolju ustreznejših izdelkov in storitev, ravnanja z odpadki.  Zdaj je čas, da postanemo družbeno odgovorni porabniki in s tem prispevamo svoj delež k čistejši prihodnosti,« pravi Andreja Zadnik Andoljšek, direktorica tržnega komuniciranja v Mercatorju. Dodaja, da lahko panoga, v kateri delujejo, pomembno prispeva k okolju prijaznemu načinu delovanja. »Smo tisti, ki spodbujamo nakupne odločitve, trg informiramo in mu predstavljamo izdelke in storitve ter s tem vplivamo na percepcijo in vedenja uporabnikov. Smo tisti, ki lahko vpliv oglaševanja v prihodnje učinkovito uporabimo za pospeševanje trajnostnega načina življenja in potrošnje ter v tem kontekstu prilagodimo tudi naš način vsakodnevnega dela,« je prepričana.